宁波市鄞州区南部商务区品牌传播及活动提案复习课程.ppt

第四：同时Ta还将承载 Ta是鄞州区一张“熠熠闪光的城市名片”，并且搭起一个持续曝光的品牌传播舞台。 Ta将为南部商务区吸引足够的媒体曝光度，并且带来足够多精准的目标客户群。 Ta是宁波国际大都市战略的重要一环，也承载着“港通天下”的历史重担。 Ta是长三角沪宁杭鼎足崛起的保证。 第五：Ta品牌核心诉求： 新：年轻，创新 锐：锐意、进取 传承“商务文化”，构建“新·锐平台” NSBD最显现的表现形式 NSBD的品质内涵 商务物质文化； 商务行为文化， 商务制度文化； 商务精神文化。 解读：与宁波品牌最贴切的“商务文化” 所谓商务文化，是指商务活动中产生的精神现象或文化现象。 商务文化的内容 商务文化作为一个系统，它由四个层次构成：即商务物质文化、商务行为文化、商务制度文化和商务精神文化。 商务文化的特征 1、商务文化的经济性； 2、商务文化是一种生产力； 3、商务文化的渗透性和融合性。 解读：与南部商务区最贴切的“新·锐平台” 新·锐Aggressive：敢做敢为、锐意进取，可以概括为个人奋斗的威猛作风”。 新锐同时富含着代表着年轻和锐利的气质，它是指各个领域的后起之秀，他们具有打破陈规的勇气和和实力，是将来这个领域的栋梁之才。 什么样的活动能够承载传承“商务文化”，构建“新?锐平台”这样的要求呢？ 那么 how Why· What· Where· When· Who· 综合以上所有因素：我们建议TA应该是 知彼知己方能百战不殆 看一下我们做的功课 也许能更清晰看到答案的正确性 “商赢鄞州”是一次成功的“商贸节”而不是真正意义上的“商务节” “商赢鄞州”商贸商务系列活动，一方面是要通过这种节庆活动，展示鄞州区近年来商贸商务经济发展的成果和商贸商务企业的风采；另一方面是在当前全球金融危机的新形势下，按照国务院“保增促调”的要求，贯彻“有节造市、无节造节”的指导思想，通过积极搭建消费平台使企业得市场、让群众得实惠，进一步集聚新城区人气、拉动消费，着力促进商贸商务经济又好又快发展。 在坚持“有节造市、无节造节”、实行“月月有活动、时时有实惠”的前提下，为突出重点、扩大活动的影响和效果，确定集中在4月至7月开展“商赢鄞州”商贸商务系列活动。系列活动的组织形式是以“政府引导、商家参与”，整合政府、行业协会、企业等各个领域的活动资源，实行政府、协会、企业“三级”联动机制，目的是“使企业得市场、让群众得实惠”。活动主要由促销购物、美食品尝、休闲体验、高峰论坛等四大块组成，具体有八项子活动，分别是：第二届万达风筝艺术节已于4月4日至12日在万达广场成功举行，首届鄞州汽车展示展销会，首届台湾风情周；第二届国际烧烤节；2009鄞州美食嘉年华；第二届缤纷夏逸购物节；鄞州商务楼宇经济高峰论坛；商家企业年中庆活动 活动多而不精，定位不清晰，不精准。 不能与品牌核心诉求形成一致性与延续性。 活动与品牌定位之间，没有清晰联动。多为短期促销。有市场无品牌。 传播效果无法持续，也无法向鄞州区以外地区传播。 让区域内商家看到了政府办节带来的益处。 增强了各部门之间的协作，为“新”商务节开了好头。 四大项，八个节日涵盖行业众多； 促销及营销力度明显。 “商赢鄞州” 很多先例也证明，商务节是商务区最佳的推广手段 最成功范例：连续举行十届的北京CBD国际商务节。现已成为中国北京的金牌商务活动。 北京CBD（商务中心区）位于北京市朝阳区，中心区面积3.99平方公里。2000年8月，首届北京朝阳国际商务节举办，成功推出“CBD”这一概念。10年发展，北京CBD从概念到规划，从建设到现实，取得了长足进展。目前，中心区集中了北京市70%的跨国公司地区总部、世界500强企业投资项目、外资金融机构和大型投资性公司，贡献了朝阳区50%的社会消费品零售总额、地区生产总值和地方税收。作为首都六大高端产业功能区之一，北京CBD已逐步形成以国际金融业为龙头、以现代服务业为主导、以文化传媒产业为新的产业增长点的区域产业格局。 北京CBD国际商务节·北京朝阳国际商务节·长沙芙蓉商务节… 回到核心 传播表现 活动名称：2010首届宁波国际商务节活动时间：7——10天活动主题：传承“商务文化”，构建“新·锐平台”活动浅析：以南部商业区开园仪式的轰动效应为契机，举办富含商务文化与品牌内涵的一系列活动，从而实现传播价值与商务利益的双赢结局。 活动构成 特别策划： 开幕式当天，由著名歌星，园区领导，园区企业代表等合唱奥运作品《北京欢迎你》作者小柯，为NSBD量身定做的南部商务区主题歌。 “中国年度经济新锐人物评比与颁奖典礼”（暂定） 宁波国际商务节开幕式暨南部商务区（NSBD）开园典礼 重点商户签约仪式 组建商务专家顾问委员会暨签约仪式 第一届NSBD国际商务发展论坛