汽车市场营与销基础.ppt

专业汽车营销基础知识汽车暨汽车营销发展史;自我介绍;欢迎 破冰;团队沟通游戏 第一步 要求 以现场几张桌子为中心，自然分成几队。 给每队5分钟时间，小队内部自我介绍,越详细越好 如姓名,星座,血型,爱好等 选出每队的队长、在策划队歌和队名。 让队长把队名和每队的队歌写在白板上、先写完加分 ;团队沟通游戏 第二步 要求 先写完的队由队长上台唱队歌。自我介绍并解释自己队名的含义。 各队队长说明结束，讲师告知各队一句成语，请各队队员上台排队用非语言和文字的形式解释此成语并传递给其他队员，时间两分钟内由最后一位学员猜出，猜对且时间少者加分! 按顺序从第一队起每队人员全体上台 从第一人开始介绍自己。; ; ;礼仪、仪容、仪表、仪态;大家写下自己的学习期望写在卡片上 ;;课堂纪律;;;古代汽车发展简史;汽车发展史现代汽车发展的6个阶段;一、汽车发明和开发试验时期（1886-1910）;一、汽车发明和开发试验时期（1886-1910）;试验阶段 划时代意义的四行程活塞发动机1866年 德国 奥托(Nikolaus August Otto) 法国 罗莎（Beande Rochas);一、汽车发明和开发试验时期（1886-1910）;一、汽车发明和开发试验时期（1886-1910）;一、汽车发明和开发试验时期（1886-1910）;一、汽车发明和开发试验时期（1886-1910）;一、汽车发明和开发试验时期（1886-1910）;一、汽车发明和开发试验时期（1886-1910）;二、汽车技术性能不断完善时期（1911-1940）;二、汽车技术性能不断完善时期;二、汽车技术性能不断完善时期;三、汽车技术百花齐放迅速发展时期（1941-1960）;三、汽车技术百花齐放迅速发展时期;四、汽车生产的精益生产方式时期（1970-2000）;四、汽车生产的精益生产方式时期（1970-2000）;五、汽车新能源替代能源的新纪元;五、汽车新能源替代能源的新纪元;五、汽车新能源替代能源的新纪元;五、汽车新能源替代能源的新纪元;五、汽车新能源替代能源的新纪元;六、世界汽车工业的重组潮流及产业中心转移;前世的6+X和今生的N+X 今生的N+X： 2009年最新排行：第一：大众-铃木联盟 第二：丰田 第三：雷??-日产联盟 第四：通用集团 第五：现代-起亚 第六：福特集团 ;六、世界汽车工业的重组潮流及产业中心转移;六、世界汽车工业的重组潮流及产业中心转移; 老通用昔日的辉煌 A 美国第三大企业 B 第一大制造企业 C 破产涉及员工人数第二大;老通用昔日的辉煌 美国的20世纪分为4个部分，以企业命名 前1/4福特T形车时代 接下来1/4是通用汽车的崛起 后面1/4属于IBM 1/4属于微软;; 凯迪拉克 别克 奥兹莫比尔 旁蒂亚克 雪佛兰 土星 欧宝 GMC 萨博 霍顿 大宇;通用汽车还不止这些品牌 威廉杜兰特在通用汽车建立初期18个月 收购过25个品牌 90年代通用还在 富士重工、五十铃、铃木 拥有20%、49%、9.9%的股份; 2008年 通用百年诞辰 却将占据70多年的全球汽车老大地位 让给丰田公司;福特是美国三巨头中仅存的硕果 ; 福特 林肯 水星 野马 阿斯顿马汀;克莱斯勒公司旗下品牌;克莱斯勒美国板块最弱小的汽车寡头 一、总需要英雄站出来帮“他” 艾科卡、戴姆勒、菲亚特 二、在中国热土混的还行但要等天时; 新的“克一菲”结盟公司的产生： 2009年6月1日 美国破产法院批准将克莱斯勒相关资产 出售给新的“克一菲”结盟新公司 新“克一菲”结盟公司是“小鱼”吃“大鱼” 原因何在？; 一、“小鱼”帮的成员都是黄金武士 二、“小鱼”帮的领导很强——马尔乔内;菲亚特旗下品牌;欧洲版块的强手如林 一、传统强人——戴姆勒--奔驰;戴姆勒奔驰公司;二、青壮派代表——大众;大众公司旗下品牌;蛇象之争 蛇—眼镜王蛇 超级无敌大品牌将要诞生;蛇象之争 蛇象之争的三个阶段 2005/10-2007/3恶意收购 2007-2008/06/08趁火打劫也地方保护 2009/5绝地反击;蛇象之争 蛇象之争得由来-还是家族恩怨 超级无敌大品牌将要诞生 保时捷家族品牌; 丰田 凌志 新贵 斯巴鲁 大发; 雷诺-日产旗下品牌 Laguna(拉古娜) Avantime(古贝)