泰国潘婷广告分析研讨.pptx

You Can ShineMade by 赵薇 张倩 钟坤 徐梦雅 聂迪ComparisonDesignStory321ContentsThe story of AdMoral story instead of Ad A deaf girl wanted to play violin who was despised by others. But it didnt beat her up. In the contrary, she never gave up, and with the help of a old man, so she finally shone.Great success timid, no confidence----braveThe story of Adwhich reminds me of...What can we learn from the story?Never give your dream upFacing with difficulties bravelyDesign featursUnexpectable ending and purposeTouched and funny广告主题语：?Why?am?I?different?from?others?为什么我和别人不一样？?Why?do?you?have?to?be?like?others?为什么你要和别人一样？You can shine！(我能行/我能型）You can shineParonomasia(双关）the shine of hairher successTouched and funnyUnique of marketing strategyPerforming form------impressiveLink touching story with pruductsShow theme of Pantene-----confidenceComparison of Ads between China and Tailand（一）文化教育背景 　我国深受儒家传统文化的影响，事事讲究“以和为贵”。如果说泰式影视广告是以点带面，用小人物的喜怒哀乐表现出整个社会普遍现象的话，那么中国的影视广告注重以面提点，注重社会整体体现孝文化、人与人之间的相处。泰式广告注重个体独立性和独特性，而中国广告常表现为恋国恋家、亲情友情。如一些礼品广告，体现人与人之间的亲情和友情。 Comparison of Ads between China and Tailand（二）名人效应 　泰式影视广告名人做的广告使用率仅占市场的3.5%，远低于动植物作为主角的广告，泰国设计者注重受众的感受。如果广告主角凌驾于受众，广告缺乏距离感从而脱离观众。在我国，生活日用品的各类广告常为名人广告，模式多为主角漂亮、场景宏大、道具精良，打造一种唯美的情景。What can we learn?广告创意和表现手法 立足于本国独特的文化传统，融汇广告发达国家的经验，形成了独特的广告表达方式，呈现出与众不同的鲜明特色平实的内容 广告平实的内容主要是通过广告主角的平民化和主题的生活化来体现。泰国广告的题材多取自泰国普通百姓的日常生活，内容平实。泰国广告的主角，少有明星，多是寻常百姓。小卖店的店主、渔村的孩子和街上的落魄艺人等都可成为广告主角，出演的演员也都是生活中的普通人，既不是明星，也没有明星相，他们以朴实、自然的肢体语言、脸部表情和声音技巧，调动观众情感，感人于无声之中。Thanks