谷歌搜索引擎优化技巧之Google Adwords产品及其原理剖析.pptxVIP

Google Marketing主题摘要一. 了解Google推广二. 了解Google账户三. Google营销逻辑四. 互联网营销漏斗了解Google推广了解Google推广了解Google推广了解Google推广21了解Google推广查看广告展示效果 · 一点击进入查看广告展示效果 · 一该国家可能会用到的语言查看广告展示效果 · 一查看广告展示效果 · 二在搜索页面结果的地址栏中输入命令“gl=国家域名简写”即可。查看广告展示效果 · 二 地址栏后添加gl=国家域名中国搜索结果页面查看广告展示效果 · 二添加 gl=us（美国）广告美国搜索结果页面查看广告展示效果 · 三了解Google账户了解Google账户·登录账户了解Google账户·账户首页了解Google账户·账户结构 Google adwords 账户广告系列广告系列广告组广告组广告组广告组关键字广告语关键字广告语关键字广告语关键字广告语了解Google账户·广告系列广告每日预算了解Google账户·广告组Google账户设置六大要素广告系列设置投放地域设置投放设备设置投放时间设置广告语设置关键字设置了解Google账户·广告系列设置了解Google账户·广告系列设置了解Google账户·投放地域设置了解Google账户·投放地域设置了解Google账户·投放地域设置了解Google账户·投放设备设置了解Google账户·投放设备设置了解Google账户·投放时间设置了解Google账户·投放时间设置了解Google账户·投放时间设置了解Google账户·广告语设置广告语包括：广告标题——25字符广告描述1——35字符广告描述2——35字符显示网址——35字符目标网址——无字符限制广告语描述了解Google账户·关键字设置 点击次数———— 展示次数关键字点击的次数 广告展示次数在Google Search 页面史侧的排名 点击所支付单次平均费用关键字单次点击 实际花费关键字的出价了解Google账户·关键字设置paper machine“paper machine” [paper machine] +paper +machine -paper -machine了解Google账户·关键字设置√√了解Google账户·关键字设置了解Google账户·展示广告网络了解Google账户·维度报告了解Google账户·广告附加信息了解Google账户·账户工具更改历叱记录：账户进行所有操作的记录查询；转化：投放广告到达广告目标的衡量指标；Google Analytics：GA谷歌分析师，到达网站访客的行为轨迹数据分析；关键字规划师：广告投放关键字建议工具；展示广告规划师：广告投放网站（Google合作伙伴网站）建议工具；广告预览以及诊断：后台查看客户的广告针对目标区域是否正常展示；了解Google账户·关注指标互劢时间Google营销逻辑思路 逻辑思路A结构投放搜索网络和展示网络的广告使用丌同的广告系列进行投放每个帐户至少拥有30个以上有效关键字帐户的每日预算应根据我们投放市场和产品情况来综合判定（请咨询您的优化师为您设置合理的每日预算）；广告系列按照关键字主题建立多个广告组，幵在广告文字的标题中体现广告组的主题每个投放搜索网络的广告组丌超过15 个关键字每个广告组有2套以上丌同思路的广告语将广告连到不主题最相关的目标网页对于质量得分小于戒等于2的关键字应该在再次优化的时候暂停戒删除有一定数据积累情况下，关键字点击率≤0.5%时，应重点优化提升定期进行否定关键词的排除和展示位置的优化----------主题质量逻辑思路B Google广告竞价原理质量得关键字 出 分 价广告评级告排名质量得分 质量得分：是衡量广告语、关键字和网页相关性的一种指标。 相关 性 活跃 度目标网页CTR质量得分的重要性质量得分影响因素出价逻辑思路CGoogle广告预算设置逻辑 逻辑链参考销售额划分：1000万元Google Search ：400万元 需要Google创造Made in China ： ...万元Globle Resources： ...万元Alibaba： ...万元 ...... ...万元 如果我们希望通过Google Search获得400万的销售额，那 么我们每个月需要投入的预算为20000元/月，每年需要在 Google Search 上投放的广告预算为240000元/年；平均每单带来34万销售额（根据往常的经验来判断）需要出12单才能完成400万的销售额400万的销售额WorldwideAdvertisementPlatform 目前我们的google广告单次点击价格是 5元，那么我们每个月需要投放的广告预 算是20000元；假如200次的点击能获得1个