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邮政DM“婚庆指南”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 邮政DM 《婚庆指南》推广方案 邮政DM“婚庆指南”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 前言     在现今社会，媒体同质化时代已经到来，不论传统的还是现代的媒体都面临这一问题。广告是媒体的生存根本，赢得广告市场的媒体自然如鱼得水，而不少媒体却在广告争夺战中败下阵来，特别是那些在特定地域范围内并不强势的媒体。 有竞争就有优胜劣汰，这是正常的市场规律。我营销中心为了能够在众多媒体里脱颖而出，推出了《婚庆指南》DM册。 《婚庆指南》DM，由清苑邮政局创办，汇集清苑地区衣、食、住、行等综合商情的精华版DM广告，面向全县发行，刊登清苑地区的彩页广告。 《婚庆指南》 DM以报纸夹寄为主要传播载体，以沿街店面派送、小区投递为辅，全免费发放与其它电视、电台形式广告相比，提高了企业广告的阅读率、传阅率和保存时间，同时依托邮政百年品牌效应，突出了企业广告的权威性、真实性和品牌性。 邮政DM“婚庆指南”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 电视：     电视广告虽然画面声像效果好，并且是企业商家最看好的媒体，但是它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传送给所有观众的问题。在它的播放长度之后，它的信息因无法存放在介质上而荡然无存且被后续的其它信息所覆盖。由于时间上的选择不同，真正的潜在消费者可能并没有看到能引起消费冲动的广告。 报纸：     报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力。它的印刷质量和用纸又不太讲究，广告的实物画面常因此而表现不佳。更关键的是它的时效性短，往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值。     （其它媒体略） 媒体分析 邮政DM“婚庆指南”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴         DM广告有三个最大的优势：首先是版面多，产品信息量大；其次是发放方式灵活，不大受时间地点的限制；最后也是最主要的是具有长时间及反复阅读及珍藏价值。 　　我清苑邮政基于这些因素，决定在9-12月份制作婚庆指南类的DM广告。 媒体分析 邮政DM“婚庆指南”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 （1） 针对性强：     可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性。避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。     （2） 人性化关怀：     邮政DM商函广告将商业信息或广告直接寄送到特定的消费群体手中，使其亲身体验企业单位的独特关怀。     （3） 可供反复翻阅：     提供信息全面，经得起推敲，有说服力。     （4） 没有空间、形式上的限制：     从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。     （5） 反映快、效果立杆见影：     附上回执或者优惠券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展的盲目性，相应节省企业单位的广告费用。     （6） 费用低：     广告费用要比电视和报纸低得多。 邮政DM的优越性和补充性 邮政DM“婚庆指南”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 1、媒体名称：《婚庆指南》DM广告册 2、媒体形式：期刊 3、媒体规格：正度十六开，105G铜板20个彩印页面 4、发布数量：10000份/期。将逐期增加，达到30000份/期 5、媒体发布时间：暂定于结婚高峰期前9-12月的每月1日、15 日定稿，5日、20日发布。 媒体介绍 邮政DM“婚庆指南”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 邮政DM“婚庆指南”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 邮政DM“婚庆指南”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 内容结构 1、命名    暂定名为《 婚庆指南 》。婚庆指南：顾名思义就是对即将结婚的新人及家属进行婚庆类各类用品采购的一种指导。也是为设计婚庆各类用品的商家做的对口宣传，表现一种全新的生活方式，一种自由自主的选择。 婚庆，婚：可以理解为结婚需要的东西。如：房屋装修、各类家电、家具、婚纱摄影、服装类、鞋类、汽车等等；庆：可以理解为结婚大喜的日子里婚宴所需要的东西。如：饭店、烟酒店、婚庆公司、花店等等。     2、栏目设置    栏目按照各行业大致划分为：刊头、基本信息、导读、宣传版面，会员单位、优惠卷、公益广告等，婚纱照、结婚礼服、婚庆指南、休闲旅游、等婚庆指南，排名未分先后。     3、优惠券    用附加页数制作广告客户的优惠券。内容包括：打折券、礼品券、有价赠券、抽奖券等。 邮政DM“婚庆指南”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 投放方式 1、先按载体划分随我市《保定晚报》、《燕赵都市报》等主流报纸投递发布 2、按社区、写字楼、企业单位等划分通过住宅小区的邮政