行销控制及管理-迪士尼乐园.pptxVIP

行銷策略分析 吳雅婷 劉韋妘組員目 錄迪士尼公司簡介迪士尼公司SWOT分析迪士尼公司STP分析迪士尼公司4P分析結論迪士尼公司簡介創立時間:1923年10月16日創立地點:美國加州洛杉磯 華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）簡稱迪士尼（Disney）是美國一家娛樂媒體公司，也是全世界最大的傳媒企業，1923年由華特·迪士尼與兄長洛伊·O·迪士尼創立。迪士尼公司簡介??世界各地的迪士尼樂園及 相關周邊休閒娛樂場所????????????主題公園渡假村網路事業部電影育樂事業迪士尼事業單位包含媒體事業網路化網路直銷及電子商店??包含Touchstone的動畫、Hollywood Picture 等公司與商標在迪士尼公司底下，這些子公司也提供了一些付費影片、有線電視頻道與家庭錄影帶??????多媒體事業單位迪士尼消費性商品??傳統媒體通路(包含有線及無線電視頻道)??????產品經由直營店與授權方式將迪士尼產品透過網路或是郵寄與零售通路銷售故事 (Storytelling)共用 (Community) 樂觀 (Optimism) 品牌核心高品質 (Quality) 創新(Innovation)尊重 (Respect )迪士尼品牌核心國際性品牌強勢行銷策略多角化經營模式健全的管理模式良好的人力資源管理創意研發迪士尼公司Swot分析優勢 Strengths 主題樂園節目內容，需不時的汰舊換新，故投資金額大文化差異性，會使民族意識較強的國家排斥電影製片廠獲利下滑，財務狀況不穩定消費產品，定價過高迪士尼公司Swot分析劣勢 Weakness 利用品牌形象利基，推廣娛樂週邊商品迪士尼為美國文化代表，可吸引大量觀光客前來觀光消費對休閒娛樂品質要求大為提升，傳統樂園被現代化遊樂園新世代之價值觀已大不相同，對名牌商品或精品之需求增加歐亞洲主題樂園的設立，廣大市場佔有率迪士尼公司Swot分析機會Opportunity迪士尼STP分析迪士尼STP分析迪士尼STP分析主題公園學生用品線上遊戲書籍刊物網際網路影視娛樂玩具布偶迪士尼4P’S分析產品(Product) 產品設計方面源源不絕最重要的是賦予卡通人物人性化讓大家覺得它們是我們身邊的朋友迪士尼4P’S分析靈活定價策略價格（price）迪士尼在定價策略上十分靈活，它根據產品種類、銷售時間和地點等因素的不同採取差別定價、地區性定價、價格調整等措施來保證對大多數目標市場而言是可以被接受的迪士尼4P’S分析各國迪士尼入場費價格（price）迪士尼4P’S分析促銷（Promotion）整合電視及媒體優勢宣傳造勢迪士尼花費大量資金用電視、廣播、報紙等傳統宣傳媒體，藉以多樣化的行銷手段作為輔助。迪士尼4P’S分析零售發行授權?開設零售商店?聯合商業巨頭迪士尼頻道及迪士尼全球出版集團商品、玩具、服裝、電視以及錄影帶等商品的全球發行。動畫專利產品的授權生產銷售。動畫產品代理經營（電視播映權、音像出版權及一些動畫形象的獨家代理權等)。 通路(Place)結 論迪士尼它已經由娛樂產業轉型為行銷夢想的產業更是體驗經濟最成功的典範迪士尼能如此成功所追求是不斷”’創新”夢想因「人」而實現（It takes people to make the dream a reality）——華c華特．迪士尼（Walt Disney）參考資料 迪士尼的感動魔法 出版社:天下雜誌 出版日期：2013/5/9? 迪士尼百科:/wiki/%E9%A6%96%E9%A1%B5/wiki/%/wiki/%E9%A6%96%E9%A1%B5E9%A6%96%E9%A1%B5 維基百科:/wiki//wiki/ 迪士尼動畫王國 ://GUEST SERVICES謝 謝GUEST SERVICES