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* * 迪士尼 概况 迪斯尼(Disney)乐园是美国好莱坞著名动画片大师和制作家沃尔特·迪斯尼在1923年设计创立的，并以它的名字命名。迪斯尼乐园是一座主题乐园，主要由美国大街、冒险乐园、新奥尔良广场 、熊的世界、幻想奇境、边境地界和明日世界等七大游区组成，其项目之丰富，科学技术之奇巧，规模之宏伟，设计之独特，无不令人眼花缭乱。 继美国加利福尼亚州迪斯尼乐园、美国佛罗里达州华特迪斯尼世界、法国巴黎迪斯尼乐园以及日本东京迪斯尼乐园之后，全球第五个迪斯尼乐园———香港迪斯尼乐园将于9月12日正式开张营业。世界顶级主题公园进军中国主题公园市场的序幕正式拉开。这对中国主题公园业的影响可谓一石激起千层浪，本土主题公园将面临着更加严峻的竞争压力，国内主题公园市场竞争将更加激烈。培育具有国际竞争力的本土主题公园以应对跨国主题公园的竞争挑战已经迫在眉睫。因此，学习借鉴世界著名主题公园的成功经营管理经验，对于引导我国主题公园产业健康、有序、快速地发展意义重大。 迪斯尼在中国的发展之路 迪士尼在1983年首次在国外开设迪士尼主题乐园，通过主题乐园的走向世界，迪士尼的品牌概念更是深入人心，随着迪士尼在世界的地位越来越重，迪士尼也将重心逐渐转向欧亚的发达国家。 由于亚洲的劳动成本低廉，迪士尼把他的消费区域总部定于香港，这就转变了迪士尼的部分重心，将单纯的动画片制造业转向娱乐业转向工业，将其动画产业形成一个产业链，其动画的人物也因此得到广泛关注，深入人心。 重心转移到第三世界——中国 迪士尼其实早就设法进入中国，20世纪30、40年代的白雪公主等影片在北京、上海等地与美国同时上映，但直到86年米老鼠和唐老鸭的播映才正式推开了迪士尼在中国的大门。随后，迪士尼的名字在中国人的心中越来越响亮，香港迪士尼乐园的开幕更是成了儿童的乐园。 20世纪末迪士尼开始推行他的消费品产业，如衣服、图书、文具。其独特的风格在我国受到许多儿童的欢迎，这为迪士尼公司创造了巨大的利润，也让他们看到了中国发展的前景。 迪士尼在中国的发展经历 1930-1940年代，白雪公主等迪士尼影片和角色，已透过迪士尼动画进入中国内地，而那时中国的好莱坞电影上映几乎与美国同步，《白雪公主》也在北京、上海等大城市上映。 1978年，中国改革开放，迪士尼公司开式进入新中国市场，罗伯特艾格那时候曾经访华。 1986年，迪士尼公司与中央电视台签署历史性的许可协议，米老鼠和唐老鸭卡通逢星期日播放 1988年，迪士尼于香港成立消费品区域总部 1991年，迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放 迪士尼在中国的发展经历 1992年，迪士尼旗下ESPN体育频道于中国开始商业合作 1993年，《米老鼠杂志》在中国发行 1994年9月19日，小神龙俱乐部开播 1995年，《狮子王》成为首部在中国放映的电影 1996年，迪士尼于广州、上海及北京举行迪士尼冰上世界 1998年，迪士尼电影及动画的影带光盘在中国市场销 售 ；同年宣布与香港特区政府合作，兴建香港迪士尼乐园 2001年8月，迪士尼中国网站开幕 迪士尼在中国的发展经历 2005年1月1日，张志忠上任，成为迪士尼中国区的第一个董事总经理，并兼任华特迪士尼国际执行副总裁 2005年8月，华特迪士尼消费品亚太区总部由香港迁上海2005年9月12日，香港迪士尼乐园盛大开幕 2009年2月15日，迪士尼官方网络商城（小主人网品牌专区）正式上线 2009年11月4日，迪士尼确认在上海建主题公园最早2014年开放 迪士尼在中国的发展经历 业务更变: 原材料、人力成本低，是迪士尼选择将旗下的文具和体育用品 公司设在广州和香港的原因，并取得了想当的业绩。 由于中山市联众文具礼品有限公司不断开发满足市场需要的新潮学生文具，再加上迪士尼卡通人物世界的衬托，联众迪士尼产品深受消费者的喜爱。2008年， 在美国举办的迪士尼2008年全球文具高峰会上，中山市联众文具礼品有限公司荣获大中华区2008年度最佳授权商奖（唯一）。 2007年，香港华兴集团旗下（广州派浪体育用品有限公司）取得美国华特迪士尼公司米奇系列、公主系列、小熊维尼系列等迪士尼标准卡通图像使用权，允许在中国大陆、香港、澳门、印度和阿根廷范围内生产及销售迪士尼全系列体育用品，成为全球第一家及唯一一家被授权全系列体育用品的授权商，备受瞩目。 *