(严学军)广告策划与控制管理 第二章 广告组织.pptxVIP

(严学军)广告策划与控制管理 第二章 广告组织.pptx

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2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;柒牌重塑品牌;柒牌重塑品牌;柒牌重塑品牌;万宝路何以成功?;什么样的男人让女人心动?;当时全国有30%的家庭面临生存问题,作为一家之主的男人,感到前所未有的压力。20年的改革开放,社会的竞争日益激烈、国企下岗,失业率上升。而男人身为家里的经济支柱,社会的脊梁,面对严峻的社会重压,普遍存在着一种信心危机,对周遭环境日渐严酷的变化,他们开始怀疑自己,是奋斗崛起还是沉沦下去? ;一个明朗的答案跳了出来:当然是前者! 那么,何不让柒牌告诉大家:一个让女人心动的男人当然会选择坚强,选择奋起! 非常巧的是,柒牌的标志是一面迎风飘扬的旗帜,很象一个迎风而立的男人。不正是一个柒牌男人应有的形象吗? ;于是有了这样一段话: “生活就像一场战斗 谁都可能暂时失去勇气 ,当我们不能改变世界,我们只有改变自己,男人 就应该对自己狠一点。”;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;43;2018/4/7; 下属主要公司:天联广告(BBDO)、恒美广告(DDB)、李岱艾、浩腾媒体.创建于1986年的奥姆尼康集团(Omnicom Group)是全球性营销传播业的战略性控股公司,业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等;全球广告业收入排名:第2位。下属主要公司:麦肯.光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关   Interpublic Group of Companies(IPG)自1999年以来为与奥姆尼康和WPP竞争,对外频繁收购。2002年11月,Interpublic下属的全球最大专业从事媒体广告谈判的盟诺公司(Magna)成立中国公司,这家掌控着400亿美元年广告投放量的公司预计在中国市场投放约20亿元。 ; 下属主要公司:奥美(Ogilvy Mather,OM)、智威汤逊(J Walter Thompson,JWT)、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关年收入58亿美元的WPP集团迫于市场压力,积极开展对外并购。继2000-2001年接连吞并扬雅(Young Rubicam,世界排名14位,2002年收入4.42亿美元)和Tempus广告集团后,2003???又以极低的代价买下Cordiant。WPP旗下拥有60多家传播服务公司,业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等领域。; 下属主要公司:李奥贝纳、阳狮中国、盛世长城、实力传播、星传媒体。1926年创建的阳狮集团(Publicis Groupe SA)在上个世纪90年代中后期,通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列。2000年6月该集团以价值19亿美元的股票平稳收购盛世长城(Saatchi Saatchi),加强了集团的美国业务;2002年3月,对广告集团Bcom3(由李奥贝纳和达美高于1999年合并成立)30亿美元的收购及入股电通17%,使阳狮进一步巩固了在美、日的市场份额。;下属主要公司:电通传媒、电通公关、后在华组织结构:北京电通由三方合资,日本电通占51%的股份、中国国际广告公司占47%的股份、大诚广告占2%的股份。电通株式会社(Dentsu)成立于1901年,总部位于东京,是全球最大的广告代理公司。在日本电视广告媒体市场,电通控制了40%以上份额,但其海外业务的收入比例不到总额的5%。2000年以来,该公司开始对外扩张,通过与阳狮换股拓展欧美广告市场。电通在2002年以21亿美元的收入排名全球第5大广告与传播集团。 ;SAATCHISAATCHI 盛世长城国际广告有限公司 Ogilvy Mather (奥美广告) LEO BANETT李奥贝纳广告 BATES 达彼思(达华)广告有限公司 GREY精信广告有限公司(北京) TBWA 上海李岱艾广告北京办事处 FCB 博达大桥国际广告传媒有限公司 CCANN ERICSSON 麦肯 BBDO天联广告公司 DDB恒美广告公司 达美高广告公司 博报堂广告公司 电通广告公司 稻垣正实旭通广告公司 ;;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/4/7;2018/

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