01第一章 影视广告概论讲解材料.ppt

*;第一章影视广告概论;第一节 广告概说第二节　电视概论第三节　影视广告概述第四节　影视广告人素质能力培养;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;白领;*;*;*;第一节 广告概说;一、广告的定义 二、广告的分类 三、国内外广告的历史背景 ;世界上有什么艺术能广泛的吸收社会学、经济学、管理学、市场学、商品学、心理学、统计学、运筹学、传播学、新闻学、美学、公关学、语言学、信息论、系统论、控制论、绘画、摄影、音乐、表演、印刷、广播、电影电视、光电通讯、计算机、法律等多种学科与文理科渗透的知识，而产生巨大的经济效益？;现代广告是一门很年轻的学科，在西方它是一个社会纽带；在亚洲，它是社会信息交流的一部分。广告以它特有的魅力，传播着新的商品信息，推动着新的文化创造，新的意识更新，新的生活样式的转化。广告是现代信息社会的宠儿。已经成为人们日常生活中不可缺少的内容和重要的向导了。;一、广告的定义;一、广告的定义;一、广告的定义;二、广告的分类;二、广告的分类;二、广告的分类;二、广告的分类;二、广告的分类;二、广告的分类;二、广告的分类;二、广告的分类;二、广告的分类;二、广告的分类;二、广告的分类;三、国内外广告的历史背景;三、国内外广告的历史背景;三、国内外广告的历史背景;三、国内外广告的历史背景;三、国内外广告的历史背景;三、国内外广告的历史背景;三、国内外广告的历史背景;三、国内外广告的历史背景;三、国内外广告的历史背景;三、国内外广告的历史背景;*;50年代，是广告的商品表现时代。;60年代，进入“品牌印象”为广告创作的重心。即不但能强化商品的特征，更需要塑造并突显其企业的品牌印象。;70年代，不仅注意品牌印象，尤其注意到“品牌定位”的问题。一件成功的广告作品，创作人员必须具有“商品定位”和“品牌定位”的意识，从此让消费顾客在其心中建立起商品应有的地位，并开发出自己的市场。所以这一时期广告表现已进入了“品牌定位”的时代。;*;*;*;80年代以后，世界局势变化很大，随着经济的发展，产品越来越丰富，市场也由原先的卖方市场转变为买方市场。广告成???市场营销组合中的有机的一环而发挥着重要的作用。科学技术的飞速发展，人们生活水平的提高，人们的需求也更多。在这个快速前进的浪潮里，广告的创意与表现就更加丰富。由平面到立体，声、光、电、电脑科技、资讯服务等都成为广告表现的强有力部分，使得广告设计的空间更显出前所未有的多样化。人才辈出、百家争鸣、欣欣向荣。 ;中国自八十年代引进西方市场学，近年来开始对各种广告形式的市场营销观念认识，吸收、消化和完善。发展迅速。 ?;;在中国，现代广告是一门比较年轻的学科。飞速发展的中国广告业对高水平的广告专业人才有很大的需求。中国广告协会对北京、上海、广州几大城市的广告公司、高校广告专业进行了问卷调查。调查结果显示，广告公司对专业人才的需求有三个方面的特点。;三、国内外广告的历史背景;三、国内外广告的历史背景;三、国内外广告的历史背景;三、国内外广告的历史背景;广告代理组织;广告代理组织;广告代理组织;广告代理组织;广告代理组织;广告代理组织;广告代理组织;广告代理组织;第二节　电视概论;一、中国电视的发展 二、世界电视的现状 三、电视的特性 四、电视的社会属性 五、电视节目的类型 六、服务性节目 ;一、中国电视的发展;二、世界电视的现状;电视学的研究对象和方法;三、电视的特性;三、电视的特性;三、电视的特性;四、电视的社会属性;五、电视节目的类型;五、电视节目的类型;五、电视节目的类型;六、服务性节目;六、服务性节目;六、服务性节目;六、服务性节目;六、服务性节目;第三节　影视广告概述;一、各国广告概况 二、中国广告概况 三、影视广告 四、影视广告构成要素 ;一、各国广告概况;一、各国广告概况;一、各国广告概况;一、各国广告概况;二、中国广告概况;二、中国广告概况;二、中国广告概况;二、中国广告概况;二、中国广告概况;二、中国广告概况;三、影视广告概况;三、影视广告概况;三、影视广告概况;三、影视广告概况;三、影视广告概况;三、影视广告概况;三、影视广告概况;三、影视广告概况;三、影视广告概况;三、影视广告概况;三、影视广告概况;四、影视广告构成要素;四、影视广告构成要素;四、影视广告构成要素;四、影视广告构成要素;第四节　影视广告人素质能力培养;一、广告人的角色意识 二、广告人的知识结构 三、广告人的能力结构 ;一、广告人的角色意识;一、广告人的角色意识;一、广告人的角色意识;二、广告人的知识结构;二、广告人的知识结构;二、广告人的知识结构;三、广告人的能力结构;三、广告人的能力结构;三、广告人的能力结构;三、广告人的能力结构;三、广告人的能力结构;三、广告人的能力结构;三、广告人的能力