冬、夏季饮料消费调查_精品.docVIP

冬、夏季饮料消费调查 报告内容：??? 秋季刚过，许多饮料厂商便开始做销售总结，开始减产。有些小饮料生产企业干脆停产，把职工打发回家，等着来年春天再重新开张。似乎冬天人们已不再需要这些冷冰冰的东西了。?诚然，冬季饮料消费总量会明显少于夏季，因为饮料的主要功能是解渴，但是冬季里人们却仍然在喝饮料。 ??? 那么，冬天喝饮料的主要目的到底是什么﹖冬天消费者在所喝饮料的类别、品牌、数量等方面与夏天到底有哪些差异﹖带着这些大众很少关注的问题，北京麦肯特市场推广咨询公司于今年11月4日、5日两天，采用等距抽样方法对北京市八城区312个家庭，用CATI系统进行了一次有重点的市场调查。以下是本次冬、夏季饮料消费差异调查的主要结果。?夏天喝碳酸　冬天喝果汁???? 调查显示，冬夏饮料消费存在着明显的类别差异。在夏天，消费者最喜欢喝的饮料类别是碳酸饮料，占61.5%；其次是茶饮料，占14.7%；果汁饮料排在第三位，占10.3%；往下依次是水饮料占8.3%和乳酸饮料占5.1%。在夏天基本不喝饮料的为零。而在冬天，消费者最喜欢喝的饮料类别首先是果汁饮料，占39.7%，与夏天明显不同；碳酸饮料只以 21.8%排第二位，比夏天的61.5%少近四十个百分点，同时也比排在首位的果汁饮料少了十八个百分点；紧接碳酸饮料后面的茶饮料，为16.0%；乳酸饮料在冬天的消费比率比夏天也有较大幅度的上升，为10.3%。在冬天水饮料消费比率明显减少，为4.5%（见图一）。从图一还可以发现，在冬天基本不喝饮料的只有3.8%，表明绝大多数人在冬天仍有喝饮料的需求和习惯，只是在数量上有所减少而已。? 七成被访者冬夏喝不同???? 在进一步问及冬天最喜欢喝的饮料类别是否和夏天一样这个问题时，有70.5%消费者回答不一样，只有29.5%的消费者表示一样（见图二）。看来，对于商家来说，冬季的饮料市场还大有文章可作。? 夏天首选可口可乐???? 调查结果显示，对于夏天喝的最多的饮料品牌，消费者首选可口可乐，占37.2%；其次分别是百事可乐和统一，均为11.5%，与可口可乐相差近二十六个百分点；往下依次是露露3.8%、旭日升2.6%，三元牛奶2.6%、娃哈哈水1.9%、农夫山泉1.9%、椰树牌椰汁1.9%和健力宝1.3%。这些是消费者在夏天喝的最多的十个饮料品牌（见图三）。? 近一半消费者　夏天主要喝一种品牌???? 调查显示，有46.2%的消费者夏天喝的最多的品牌占其所喝饮料的比率是91%～100%（见图四）。可见，夏天有近一半的消费者主要是喝一种品牌饮料。品牌忠诚度高是夏季饮料消费的主要特点之一。从图五中可以看出，夏天可口可乐品牌的消费者占其所喝饮料比率在91%～100%的为56.9%，表明夏季可口可乐的消费者对该品牌忠诚度要高出平均值十个百分点以上。? 冬天最多喝露露???? 调查显示，19.9%的消费者在冬天喝的最多的饮料品牌是露露；其次是可口可乐，占 16.0%；统一以9.0%处在第三位（见图六）。? ??? 从冬夏饮料消费对比中不难发现，露露从夏天的3.8%排第四位上升到冬天的19.9%位居第一位。而可口可乐从夏天的37.8%下降到冬天的16.0%。三元牛奶在冬天的消费比率也有较大幅度提高，从2.6%排第六位上升到6.4%位于第四位。统一冬夏消费则比较稳定，均排在第三位，只是百分比略有减少。由此可见，冬夏饮料消费品牌差异明显。?冬天主要喝一种品牌的占四成???? 调查中，38.5%的消费者回答，冬天喝的最多的饮料品牌占其所喝饮料的91%～100%，这个比率较夏天的46.2%要低近八个百分点。总体而言，冬天饮料消费品牌忠诚度要略低于夏天见图七。从图八中可以看出，可口可乐品牌冬夏消费者的忠诚度基本一致，只是冬天消费总量有较大幅度减少。露露品牌的消费者中有38.5%回答喝该品牌占其冬天所喝饮料的91%～100%，而回答占20%～40%的比率合计为30.3%，这也说明冬季露露消费首选品牌排名虽高于可口可乐，但品牌忠诚度却要低于可口可乐近二十个百分点。? 夏天喝可口可乐的人，七成冬天品牌会变???? 与冬夏饮料类别消费差异调查结果相似，冬天喝的最多的饮料品牌和夏天不一样的比率占七成，一样的比率只有三成（见图九）。可口可乐冬天的消费状况也与此结果保持一致（见图十）。夏天喝可口可乐的消费者中，有70.7%的人到冬天会改变饮料消费品牌，而不再首选喝可口可乐。而在冬天喝露露的消费者到夏天则会有87.1%会改变品牌，不再首选喝露露，品牌完全忠诚者只有12.9%（见图十一）。? 冬季饮料消费总量只有夏季的30%???? 调查数据显示，夏季每月喝30罐饮料以上的消费者比率占36.5%，而在冬季只有16.7 %；而每月喝20罐饮料的消费者