VI设计—紫罗兰品牌前期调研教学文稿.pptVIP

 品牌介绍 1 企业文化 2 经营理念 3 品牌特点 4 旗下品牌 5 产品特征 6 LOGO形象及设计推广 7 同类行业LOGO形象对比 8 设计风格图片展示 09-13 我的LOGO设计 14-16 紫罗兰家纺涵盖了家纺业的套件类，礼盒类，枕芯类，被芯类，夏季用品类，床垫毛毯类，靠垫饰品类，厨卫类，单件类，儿童类十大产品系列。 以清新淡雅的特色绣花，提花，印花床品为主，每年推出自主研发设计的几百种花型系列，深受国内外消费者的喜欢。 紫罗兰家纺想你所想，爱你所爱，拥有紫罗兰产品，做精致女人，品味精致生活。做精品女人，享受精致生活 。 产品品牌的调查报告 紫罗兰 企业成立于1995年，总部位于中国纺织基地—江苏南通，是国内最早走品牌化发展之路的家纺企业之一。 —1 —2 追求天然，享受舒适，崇尚优雅，是紫罗兰品牌产品的致力点，每一个人心里都有一个艺术灵动的梦想，每一个人都有着对天然舒适生活的向往，紫罗兰不断创造符合舒适、优雅、天然生活追求的卓越产品。坚持着一个美好的愿景： “让每一个人拥有紫罗兰产品，享受舒适健康的睡眠。 ”它以人为本，持续不变的坚持追求天然舒适，为众多的人创造了如大自然般清新雅致的高品质生活。 婉转千年的芬芳传奇 展现时尚，独特，柔美，优雅的自我。 —3 紫罗兰家纺品牌推行特许经营加盟模式，在确保加盟商盈利的前提下，完成商品销售的最大化。公司每年提供两到三次的培训，并分派业务经理进行贴身化服务。同时，经过公司专业培训的督导会协助加盟商经营好店铺，建立起完善的售后服务和客户回访体系，确保营销点正常，高效，高质运营。目前，销售以华东地区为核心，不断向外延伸，遍及全国26个省自治区的400多个城市，现有终端店铺800多家，2011年内销总额突破4.5亿元，并以每年30%的速度不断递增。 　　在做好内销市场的同时，紫罗兰大力拓展对外贸易，并设立了国际贸易部，经过紫罗兰人多年的不懈努力，紫罗兰先后与意大利，德国，法国，希腊，美国，加拿大，西班牙，新西兰，荷兰，英国，爱尔兰，俄罗斯，沙特，科威特，东南亚国家等二十多个国家和地区的政府机构、行业协会和企业建立了广泛的合作关系和贸易关系。 沿袭着来自意大利的设计理念精髓，紫罗兰的设计师们在产品开发上力求工艺精细，镶嵌、绣花、绗缝等工艺和蕾丝花边的适度运用，塑造风格各异的绣花印花图案，与流行同步。 　　民俗和地域文化的沉淀在这里不断地得到升华，经久不衰。它提供了丰富的创作源泉和设计灵感。当我们再次地把眼光投向这神秘的圣土时，我们又给它赋予了更新的意义。用科技和时尚的外衣包装的俏丽佳人有着更迷人的风采。环保与健康一度成为各企业的口号。各国的花卉草木成为设计师遐想与创新的热门。 —4 主导中高端品牌 定位：以生活温情、亲民高尚、健康身心为品牌传播核心 顶级奢侈品家纺品牌 定位：顶级奢侈品，满足极少数人的尊贵需求 时尚设计品牌 定位：个性、时尚、艺术品牌，目前消费者年龄在 20—30的都市女性 快捷连锁时尚品牌 定位：时尚个性、丰富多彩，家居生活外在与内涵的靓丽 殿堂 —5 —6 紫罗兰品牌深谙意式时尚之精妙，承袭意式时尚之精华，结合中国特色刺绣；以至真至美紫罗兰形象，完美展现家居生活现代新风尚。在产品特色上，紫罗兰以清新淡雅的特色绣花、提花、印花床品为主，每年推出的几百种花型系列床品在国内、国际市场都取得了很高的美誉度，产品涵盖套件、四件套、被子、枕芯等十大系列一千几百款，同时保持着每年200款的研发速度。 公司国际贸易部定期派遣研发员工参加美国纽约、德国法兰克福、意大利米兰等地举办的国际家纺展览会。与国外顶级家纺企业交流研发设计理念，吸取床品设计精华、结合本土特色，力致于床品特色化、多元化、国际现代化融合发展。公司发展“紫罗兰”自有品牌的同时，还运作“GP”、“法紫妮”、“爱她@良品”等品牌以满足国内不同消费者的个性化需求。 　　紫罗兰走品牌文化发展之路，以产品质量为生命、接轨国际时尚为设计风格、发扬民族独特刺绣为主要竞争力。积极倡导绿色、健康舒适生活为理念。力争创造至真至善、充满生命活力与灵感的完美紫罗兰。 —8 同类行业