奥美集团讲解材料.pptxVIP

奥美集团Dare to be different…OgilvyAgenda 内容奥美名片奥美历史企业总裁经营原则组织结构企业文化奥美名片大卫·奥格威于1948年创立奥美广告。目前已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美广告，奥美互动，奥美公关，奥美世纪，奥美红坊等等奥美名片组织结构奥美广告传媒客户服务部媒介部创意部画房电视制作平面制作平面统筹组织结构客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。重点人物是客户主管（DCS），其下按不同客户划分为不同的客户总监（AD）、副客户总监（AAD）、客户经理（AM）及客户主任（AE）创意部负责构思及执行广告创意。重点人物是执行创意总监（ECD），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管（MediaDirector），下设媒介主任（MediaSupervisor）及媒介策划（MediaPlanner）等组织结构电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（ComputerVisualizer）、正稿员（Artist）等职位平面制作部设有平面制作经理（PrintProductionManager），主要负责跟进平面广告的印制工作平面制作统筹(TrafficCoordinator)则负责统筹平面制作事宜企业总裁现代广告教皇大卫 奥格威企业总裁生平早年岁月1911 - 1938奥格威在牛津大学时因为成绩太差，被退学。他也做过厨师。在盖洛普的岁月1938年，奥格威来到美国，并加入了盖洛普调查公司。在奥美的岁月1948年，37岁的奥格威创建奥美广告公司，奥格威于1973年退休。与WPP在一起1989年，奥美集团被由英国人控股的WPP集团以8.64亿美元收购。此次收购WPP集团同时获得了很多其他的广告公司，WPP集团一跃成为全球最大的广告集团。奥格威本人曾在WPP做了三年的非执行董事。企业总裁创建奥美*38岁的奥格威在纽约的麦迪逊大道创办了奥美广告公司*面临的竞争对手有3000家之多，想要以6000美金的家底拿下这5家鼎鼎大名的客户，通用食品公司、布里斯托—迈尔药厂、康宝汤业、利弗兄弟公司、壳牌石油公司企业总裁创建奥美*初始时期，这个广告天才使出了一些招数：他发表演说，评说广告业的各种问题，在麦迪逊大道制造尽可能大的骚动；他与媒体合作，不断地把奥美公司的动作暴露给他的目标读者；发挥他的外交才能，利用他的社会关系为他制造社会声望；他经常把公司的进展报告发送给他挑选的600人——各个行业的目标客户首脑。企业总裁创建奥美*把很大的精力花费在为那些有希望争取到的目标客户做产品调查，拿出广告方案进行投标，新泽西标准石油公司和海伦娜·鲁宾斯坦(注：与雅诗兰黛齐名的化妆品帝国女王)就是这样争取来的。企业总裁创建奥美*作为世界上最有名的广告撰文者，奥格威的那些经典之作被一代又一代广告人传诵着：在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。——劳斯莱斯汽车多芬香皂不但能深层清洁皮肤，同时它对皮肤还有保护和润泽作用，洗澡特别舒服。——多芬香皂企业总裁创建奥美*1963年，奥格威出版了他的第一本著作《一个广告人的自白》。奥格威把这本书的版权送给儿子做21岁的生日礼物。他原来以为这本书最多可以卖掉4000册，结果到目前为止，这本书的销售量已经超过100万册，成为欧美广告专业学生的必读书*1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设计，一干便是十年，随后“退休”。名为退休，实为继续勤奋工作。在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝去企业总裁广告哲学*奥格威自信十足，绝对是个张扬的人物。对广告设计，对公司管理，对做人，奥格威有着自己的一套哲学。而他的哲学渗透到现代广告业，尤其在他自己缔造的帝国之中，影响之深远广泛，令人称奇*他视广告设计为己任，并依自己的感觉创建了一个自己的帝国。他相信“教化这个世界，是一名睿智与善良的精英的权利与责任。”他不断重述他的标准，并将重任交与他的手下，让他们信守成功广告的原则，并做到从不违背企业总裁名言大卫奥格威的名言１．不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。 ２．广告业需要注入大量的