市场调查与预测教程5.ppt

项目四 分析与预测市场调查资料;内容;;任务描述;任务要点;任务1 定性、定量分析;（一）结构相对指标=总体中部分数值/总体中全部数值*100%， 用来分析总体的内部构成情况。 例如：2007年，我国2700多家重点企业集团的增加值已占国内生产总值的21%以上 ;德国著名经济学家恩格尔系数;思考;（三）比较相对指标=甲空间上某项指标数值/乙空间上同项指标数值， 说明同类现象在不同空间下发展的不均衡程度。横向对比。 例如：中国平均每万人电脑拥有量为88台，美国平均每万人拥有近5000台电脑，美国每万人电脑拥有量约是中国的57倍。 ;（四）强度相对指标=某一总体的总量指标/另一性质不同而有联系的总量指标。 反映现象的强度、密度和普遍程度。 例如：上海人口规模在世界特大城市中位居第6位，在全国位居第一，也是全国人口密度最大的城市，高达2588人／平方公里。??? ;;计划完成程度相对指标基本公式 =实际完成数/计划任务数*100% 计划完成程度相对指标一般用百分数表示。;对计划完成程度相对指标进行评价时，要根据指标本身的性质而定：;二、定量分析指标;数据的集中趋势分析指标 ;算术平均数举例;;;众数M0;莎士比亚著作中的众数;; 中位数Me 　　　中位数是指将总体各单位标志值按大小顺序排列后，处于中间位置的那个标志值。由于它的位置居中，其数值不受极端数值的影响，也能表明总体各单位标志值的一般水平。;;思考;;（一）全距 　总体各单位标志值中两个极端数值，即最大值与最小值之差，故也称为“极差”，“R”。 　未分组资料或单项式资料：R＝最大标志值－最小标志值 　分组资料：R　　最高组的上限－最低组的下限 　　　 全距反映了总体各单位标志值的变动范围。 　　优点是计算简便，意义明确，能准确反映总体中两极的差距。所以在实际工作中应用十分广泛， 　　但全距仅表示总体各单位标志值的变动范围，没有包括中间各标志值的变异情况，也无法反映变量数列的次数分布情况，是对变异程度较粗略的反映。因此，它不能反映总体各单位标志值的变异程度，也不能很好地反映平均指标的代表性。;（二）平均差;（三）标准差;（四）变异系数;指数分析;指数分析——指数的计算原理 ;数量指标综合指数的编制方法;质量指标综合指数的编制方法;假如我是商店经理……？;;加权调和平均指数的编制方法;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;分析过程;任务2：定性、定量预测;;;;;市场预测的内容 ;;预测方法;1、专家会议法 ;选择专家;3、控制好 会议的进程;选择专家会议的形式 ;2、（经理）销售人员意见法的主要操作步骤;;;3、德尔菲法——选择德尔菲法 ;德尔菲法的操作步骤 ;德尔菲法的预测实例 ;;;德尔菲法预测2007年考研人数;;;;4、主观概率法;5、对比类推法;二、定量预测法 1、时间序列预测;简单平均法 ;移动平均法 ;分析预测我国平板玻璃月产量。;;;指数平滑法 ; 一次指数平滑法是一种加权预测，权数为 α。它既不需要存储全部历史数据，也不需要 存储一组数据，从而可以大大减少数据存储问 题，甚至有时只需一个最新观察值、最新预测 值和α值，就可以进行预测。;预测步骤 ; ? 例 利用下表数据运用一次指数平滑法对2009年1月我国平板玻璃月产量进行预测（取α=0.3，0.5 ，0.7）。并计算均方误差选择使其最小的α进行预测。;时间 ;α=0.3，α=0.5，α=0.7时，均方误差分别为： MSE=287.1 MSE=297.43 MSE=233.36 因此可选α=0.7作为预测时的平滑常数。 2009年1月的平板玻璃月产量的预测值为： ;;;;;季节指数法 ;季节指数法的一般步骤 ;;;;2、回归预测;一元线性回归分析;;;市场占有率预测;;;需求收入弹性分析预测;;产品市场生命周期的预测方法;;Thank You !