广告设计初步教学幻灯片.pptVIP

* 广 告 设 计 初 步 广告的概念及其社会作用 概念: 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 社会作用： （1）宏观上沟通产销供，加速流通，促进经济发展。 （2）对消费者而言，广告引导﹑刺激并满足消费者需求。 （3）对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展。 （4）广告在社会文化建设方面也有着重要作用。 广告在其发展过程中受到哪些因素的影响？ 一，经济发展水平和发展形势。 广告是经济的晴雨表，经济的发展水平和盛衰状况是影响广告发展的最重要原因。经济发展水平越高，发展状况越好，广告业的发展就越繁荣。 二，文化环境 广告是一种信息传播行为，。无论什么信息传播都不可避免的要受到其传播地的文化环境的影响。并且要适应传播地的文化环境。因此文化的影响对广告至关重要。 三，政治环境 政治环境对广告的影响最为直接。在政治开明的社会，广告发展往往呈现出良性的有序发展态势。在极端独裁的专制政治体制下，广告业的发展往往受到压抑，难以顺利发展。 四，科技水平的发展 广告是一种信息传播行为，从技术层面来看对广告发展制约最大，也是推动广告发展的最大技术性因素，也就是媒介技术。纵观广告发展史，每一次媒介技术的进步，媒介传播效能的提高，都会对广告的发展有巨大的推进作用。 什么是情感型广告？它和理智型广告有什么区别？ 情感型广告：利用顾客在购物时的着眼点，放在时尚外观或是情感及心理上的某种需求的满足上，冲动胜过理智的产品消费状况的广告。 理智型广告：根据顾客在购买产品前，进行理智分析后，做出购买决定的消费行为的状态所做的针对性广告。这种广告需要摆出大量的数据和事实。使顾客心悦诚服。 什么是战术型广告？什么是战略型广告？ 战术型广告：是指在整个广告攻势中，为保证广告整体策划的最终实现，所采取的有组织，有计划地安排。战术型广告具有系列性，连贯性。 战略性广告：从全局和长远的发展角度着眼，重点放在确立良好的企业形象上，并不计较眼前的得失。它从全局的角度出发，坚持不懈的向人们进行潜移默化的心理战术，是一种长期不懈的广告攻势。 广告应遵循的基本原则有哪些？ 1.信息传达原则 传递信息是广告的目的和基本功能。广告所传达的信息应是真实，有效，健康的信息。广告主要依靠视觉传递信息，视觉传达是广告设计研究的基点。广告宣传中的成败与设计中的视觉元素的表现力，感染力，信息传达的准确性都紧密相关。 2.美学原则 优秀的广告设计必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需求。广告设计是一门实用与审美相结合的艺术，是一种有目的性的审美创造活动。所以我们必须依据公众的审美需要和大众文化来创造广告作品。 3.市场原则 4.品牌形象原则 现代广告设计注重品牌和企业形象的创造。 5.商品个性原则 广告意境内容上要有特色，作品视觉形象力求突破一般所习惯的东西，创造个性化的表现。 6.整合运作原则 在实际运用广告设计原则中的美学原则时应注意哪几方面的问题？ 1.注意 广告必须吸引消费者的注意 2.兴趣 广告作品被消费者注意后，还需要使其对广告内容产生兴趣 3.欲望 广告必须要唤起消费者的购买欲望，这是广告设计达到效果的核心。 4.记忆 能让消费者记住广告所介绍，宣传的商品。 5.行动 广告必须促进销售。使消费者从心动变成实际购买的行动，实现广告的最终目的。 也就是说要遵循AIDMA原则 结合“AIDMA”原则阐述某一广告作品： NOKIA广告的视频，男主人公用彩信求婚“WILL YOU MARY ME”,这 个广告与AIDMA法则是很吻合的。从广告的创意说,创意=创异+创艺+创益， 拍照所使用的手机正是NOKIA的经典款式，最后诺基亚logo的前两个字母 更与故事情节紧密相连，故事开始让人以为女方的回答是NO，但是从男主 角的表情我们可以看出他是成功了，从某种意义上讲，诺基亚从中发挥着 不可或缺的作用，整个广告抓住了消费者的Attention，Interest，Desire， Memory，从而为消费者以后的Action也就是厂家的收益打下了坚实的基础。 广告设计的程序由哪些环节组成，它们彼此的关系是怎样的？ 广告活动的工作程