广告设计概论讲解材料.pptVIP

广告设计;不做总统就做广告人;广告概述;广告的历史与演变; 音响广告 商贩走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”等。; 灯笼广告 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。 ; 旗帜广告 以酒旗为最多，酒旗 亦称酒帘、青帘; 印刷广告 1041年北宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑，印刷广告出现了。 世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。 国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于1473年印成并广泛张贴于伦敦街头。;近代中国广告;1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计。 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英文广告灯。 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百货公司均设置了大型橱窗。; 当代中国广告;中国现代广告业的发展;国外广告史; 原始广告阶段：15世纪以前 这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告现形式。 公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆前画只水壶等。;1445年，德国人古腾堡发明了铅活字印刷，开辟了西方印刷广告新纪元。广告开始进入一个新的阶段。 1472年，英国人卡克斯顿在伦敦教会前张贴了一张招贴式广告，内容是告知市民如何廉价获取宗教仪式书籍。该广告被大多数广告专家认定为最早的印刷广告。 1609年德国出现了世界上最初的报纸。 1610年在英国最早出现了广告代理店。 17世纪后半期，英国报纸上出现了食品广告。 1645年1月15日，《The Weekly Account》杂志第一次开辟了广告专栏，登出了广告。该杂志首次表述“广告”这个意思时使用了沿用至今的“Advertisement”。;1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。1712年，英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。 1841年在美国费城成立了第一家广告公司。广告业务逐步形成了一个行业。1865年，又出现了广告批发代理。人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明·富兰克林称为美国广告之父。 1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。;1868年，美国的宾夕法尼亚州的费城成立了第一家专业广告公司：艾尔父子广告公司，被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”，该公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。 1926年美国出现了全国性广播电台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。 世界上第一座电视台是1936年在英国建立的。 美国正式开始商业电视广告是1941年6月。 ; 世界上第一个霓虹灯广告是由法国的克劳特安装在巴黎皇宫上的，1923年进入美国。 霓虹灯广告的普及是20世纪30年代。户外广告在17世纪后就有了发展，比较大的是酒店的广告牌、彩票海报、药品广告。 汤普逊1869年加入威廉·J·卡尔顿的广告代理店，说服卡尔顿向一般性杂志发展。1915年，汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。 1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。 1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。 1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。; 1、广告业发展趋势 传播媒体的多样化使得广告形式不断创新。 广告服务趋于全方位化，从市场调查、产品设计、生产、销售及售后服务等方面提高服务。 广告理论研究深入化。出现许多分支，如广告心理研究、动机研究、广告主题研究、广告策划、广告媒体、广告环境、广告标题研究等。与营销学、传播学的结合最密切 广告管理日趋严格化 广告活动全球化;广告发展的规律;平面广告的任务;2 推销商品，促进销售 ; 3树立形象，保证信誉; 获取经济价值; 体现美学功能;平面广告的分类;根据广告的性质和目的分类 1商业性广告 以推广企业形象