广告设计表现-5教学文稿.pptVIP

1．和谐与比例：（审美关系、黄金分割点） 2．节奏与韵律：（节奏：构图的高低和形状的大小、色彩的浓淡及线条的粗细等；韵律主要表现为重复率、渐变率、起伏率和回旋率等形式。） 3．对称与均衡：（对称分为左右、上下、放射及反转对称；均衡是内在的含蓄的秩序感，静中有动或动中有静的灵巧活泼的视觉效果。） 4．虚实与留白：（空白之美，主要是为了更好地衬托主题、集中视线和营造版面的空间层次感。） 5．重复与渐进：（重复必须求适宜的规律；循序渐进自然扩大或收缩的微妙渐进感。） 第二节 诠释创意的广告图形 广告图形的语言特点 图形设计的表现方法和技巧 一、广告图形的语言特点 诉求的简洁性 创意的独特性 意境的新奇性 表现的情趣性 2 3 1 重叠——新的视觉效果； 解构——分解重组，形成主题的歧义性、模糊性及元素的随机性； 变异——夸张、标新立异、荒诞离奇的效果； 同构——图像元素组合，特殊视觉效果； 置换——荒诞性、表意功能的一致性； 颠倒——戏剧性效果； 二、图形设计的表现手法和技巧 第三节 震撼心灵的广告色彩 精彩纷呈的色彩奥秘 广告色彩的设计运用 一、精彩纷呈的色彩奥秘 色彩的基本属性 色彩的变化规律 色彩的视觉幻象 色彩的情感暗示和联系 红 色彩原理 ——原色、间色、复色 1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色 原色可以混合出许许多多其他的色彩。 黄 蓝 红+黄=橙 黄+蓝=绿 蓝+红=紫 2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。 3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿 复色 色相：色彩的相貌，就是指色彩的名称。 ——色彩的三要素 色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度. 色彩的纯度：色彩的纯净程度，指色彩的彩度、饱和度，（如原色纯度高，第二次色纯度低） ——色彩的色调 1、冷色调： 是指接近蓝色、青色，与海洋、冰雪有联系的色彩，给人以冷的、后退的感觉。 2、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。 （三）色彩的情感暗示和联系 1、色彩的情感性在广告设计中的运用。 色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的情感性) A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次； B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。 A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次； 在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。 B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； 暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。 C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； 一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。 D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意； 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。 E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； 人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。 F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。 现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。 2、色彩的象征性在广告设计中的运用。 色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。 几种常见颜色的象征性特点: 红色：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。