广州壹马服装广场整体推广详尽方案与品牌视觉传播详尽方案-41PPT.pptVIP

主要任务与目标：完善第一阶段媒介传播计划，并针对性的有效投放。 任务完成时间：2007年3月底 媒介传播推广策略： 第一阶段的媒介传播主要针对广州市，以及广州周边地区的东莞、佛山、中山、潮汕、深圳等地区的传播规划。 为项目招商的顺利启动造势，赢得市场关注。 媒介形式 传播策略 自有媒介资源 广州市客运站巴士广告 车体广告、 车载电视 DM宣传册 壹马公司自有网站 网站广告 媒介形式 传播策略 报纸 广州日报 软文炒作、硬性报广 南方都市报 软文炒作、硬性报广 羊城晚报 软文炒作、硬性报广（投放量要少些） 中国服饰报 软文炒作、硬性报广 服饰商情报 软文炒作、硬性报广 流媒体 雅虎、新浪、网易 软文炒作 中国服装批发网 软文炒作 虎门服装批发网 软文炒作 电视 广东卫视 专题新闻 广东台新闻频道 专题新闻 广东体育频道 标板广告 广州竞赛台 标板广告 电台 羊城交通台 新闻 珠江经济台 新闻 户外 市内公交车 车身 地铁 灯箱 户外路牌 东莞、中山、深圳、潮汕路段广告牌 广场整体推广方案与品牌视觉传播方案 壹马当先 锦绣前程 沟通是一种情不由衷的快乐 什么叫快乐？我可以借用艾青诗人的一句话：“请问开花的大地，请问解冻的河流”。 ——温家宝 通过上次与相关人员在广场推广工作层面的多角度的沟通，让我们彼此有了更深的理解和更多的默契。 这种深入的沟通和彼此默契的理解是给我们的工作带来无限快乐的。 化用我们伟大的温总理这样形容快乐的话语， 什么叫快乐？ —请看我们相互理解的眼神，请听我们协同一致的声音。 高瞻远瞩，整体着手 我们希望 对于广场而言， 一开始就是以高瞻远瞩的目光，站在项目本体的高度，而不是停留在局部上。 这样，才能让推广保持整体的延续性和连贯性。 一、明晰：项目定位发想 广场项目概况 广场，位于广州市流花商圈核心区域环市西路与站南路的交界地段，紧邻广州市汽车站、省汽车站、流花车站、广州火车站，周边大型服装批发市场云集，致力打造升级版的国际服装交易平台。 广场由地下2层和地上10层构成，总建筑面积49,080平方米。其中负2层为车库，负1~3层为商铺，4~10层为办公、展示室商铺，目前是本区域内最新型的专业服装批发综合性项目。 楼层 主营 主要功能 楼层面积 （平方米） 开间数 （个） -1层 男装 零批，包括休闲等 4380 207 首层 品牌男女装 品牌展示，部分零批 4135 78 2层 女装 零批 3834 200 3层 女装 零批 2774 103 4层 女装 品牌展示、订单式批发-生产 2892 46 5层 女装 品牌展示、订单式批发-生产 2773 45 6层 女装 品牌展示、订单式批发-生产 5633 100 7层 女装 品牌展示、订单式批发-生产 5426 105 8层 待定 品牌展示、订单式批发-生产 5212 134 9层 男装 品牌展示、订单式批发-生产 5212 102 10层 多功能区，会议、展览、商务配套 3638 项目功能规划 项目属性定位 国际服装交易平台 从项目属性定位到品牌传播定位， 最重要的是找到项目本身所在的优势在什么地方 项目传播定位 一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台。引领流花服装商圈批发市场的全面升级和跨越。 携手打造国际服装交易平台 壹马当先，锦绣前程 二、提炼：项目优势卖点 现代化服装集群交易大平台 信息流 供应商 客户 商流 物流 人流 资金流 广场的产业前瞻 提炼项目的优势卖点， 其实，就是对广场自身的最大发掘。 壹马——就是方向 商业广场与生具有独特产品和资源优势，在形象传播层面发掘广场最大化优势所在： 1、交通便捷、产业氛围成熟的区位优势； 3、新锐建筑、合理规划的现代高档产品优势； 2、成熟商圈、商业雄厚的竞争环境优势； 5、齐全设施、完善配套的服务优势； 4、政府支持，共相促进的规划优势； 六大优势卖点，构筑壹马前程 3与5结合起来谈硬件方面，增加物流与信息平台，文字方面你们看怎么组合，共6大卖点 商业广场 三、布局：项目整体策略 项目属性定位：国际服装交易平台 项目传播定位：一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台 1 成熟产业的区位优势 3 新锐现代的产品优势 2 成熟商圈的竞争优势 56要调整 完善配套的服务优势 4 政府扶植的规划优势 项目整体策略布局 四、构想：项目传播核心 1、传播人群的界定 来采购、购买服装的零售商、代理商、消费者以及外地观光者； 服装品牌制造商、与服装产业相关的配件企业、供应商、以及配套型服务商 需求市场 需求产品 商业广场 让需求市场的企业、商家和品牌在这里得到更多的产品销售机会 让需求产品的商家和采购商在这里找得到更多期望的产品和信息 需求