农村电商分析计划书_精品.ppt

Page ? * 报 告 提 纲 农村电商台风来袭 农村电商为什么这么热 农村电商的县域实践 农村电商的七个现实问题 Page ? * Page ? * 农村电商台风来袭 总理来到了淘宝村！ 11月19日，李克强总理到义乌江东街道的“淘宝村”青岩刘村调研，他前脚刚走，考察的店铺访问量就暴增30倍。 Page ? * Page ? * 2014年9月19日，阿里巴巴在美国成功上市，一跃成为世界电商第一股。但让人关注的更是阿里巴巴今后的战略，马云明确表示，未来将在农村电商、跨境贸易和大数据三个领域进行重点投资。 阿里巴巴战略指向农村 Page ? * Page ? * 电商下乡热潮 Page ? * Page ? * 县域电商兴起！ 176个县长不约而同去了阿里巴巴。 Page ? * Page ? * 农村电商为什么会这么热？ 1、农村电商市场前景具有明显的广阔性 阿里巴巴的数据表明：过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。 Page ? * Page ? * 研究表明，在三四线的县域地区，消费者通过网络零售消费的100元中，约43元是替代性消费，网络新增消费高达57元，拉动消费作用明显。 2、农村电商消费具有明显的新生性 Page ? * Page ? * 在阿里研究院公布的首批淘宝村和首批县域电商发展案例中，许多出自非经济发达地区和非改革开放沿海地区。比如山东出现4个淘宝村，不在济南、青岛等大城市附近；河北两个淘宝村也不在省会或区域中心城市附近；江苏出现的3个淘宝村也不在经济发达的苏南地区。 3、农村电商消费具有明显的非均衡性 Page ? * Page ? * 4、农村电商创业主体具有明显的青年性 从《“新三农”与电子商务》一书提供的数据可知，农村网商年龄在20-29岁的占75.9%，30-39岁的占18.6%，两个年龄段合计近95%。农村网购同样以年轻人为主。 Page ? * Page ? * 5、农村电商的发展具有明显的产业再造性 电商在农村的发展不仅是渗透到传统产业之中，而是深刻的影响与再造，甚至是催生农村新的产业，把盲目的生产逐渐转向依靠市场来定位，还带动了配套的生产、加工、储藏、物流和电商服务业的发展，增加了就业，为县域经济注入了新活力。 Page ? * Page ? * 农村电商的县域实践 网上再造了一个义乌 2013年6月30日，注册地在义乌的淘宝卖家（含天猫）账户达到10万个，超过义乌国际商贸城的商户数量（7万家左右）。 2013年义乌电商业交易规模达到856亿元，同比增长64%，交易额超过实体市场。 义乌网商从义乌市场和本地厂家采购的量估计有70%，而初创业的这个比例更是有90%以上。 成功经验： 1、认识超前 2、产业配套 3、人才优先 4、扶持到位 义乌小商品城世界闻名 Page ? * Page ? * 浙江遂昌：政府的背书 2012年全县电商交易1.5亿元，2013年1月淘宝网遂昌馆上线，2014年赶街项目启动，全面激活农村电商，初步形成以农特产品为特色、多品类协同发展、城乡互动的县域电子商务“遂昌现象”。 网店协会起到关键作用。协会会员1473多家，其中网商1268家，供应商164家，服务商41家，提供近5000个就业岗位。 县政府出台“全民创业支持计划”及配套政策，每年不低于200万元财政补助，建设3000平米的配送中心和遂昌农产品检测中心，建立“政府+农户+合作社+网店协会+淘宝网”多方负责的品控机制。 成功经验：1、多产品协同上线，2、以协会打通产业环节，3、政策扶持到位，4、与阿里巴巴战略合作 Page ? * Page ? * 甘肃成县： 一个核桃的逆袭 县委书记网上卖核桃，火了 （从建立农村电子商务，到微博联系核桃卖家，甚至展示成县核桃的多种吃法，“@成县李祥”的微博内容没有一天不提到核桃。） 全县干部开微博，还是卖核桃 成立电商协会，还是卖核桃 夏季卖的是鲜核桃，冬季卖的是干核桃，正在上线核桃加工品，逐次推动其他农产品电商 品牌、物流、网店、宣传“四位一体”，产品、平台、机制、协会、培训、队伍“六个一”举措 成功经验：1、一把手工程，2、集中打造一个产品，3、集中全县人力物力 Page ? * Page ? * 吉林通榆：系统的委托 吉林省通榆县与网上超市“1号店”签订原产地直销战略合作协议。根据协议,通榆县优选农产品基地产品通过“1号店”等优质电商渠道销售到全国各地，为通榆农产品打造的三千禾品牌随后正式上线。 通榆模式的核心是，政府整个当地农产品资源，系统性