我国奢侈品消费者购买决策影响因素研究_精品.pdfVIP

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2018-04-13 发布于湖北
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我国奢侈品消费者购买决策影响因素研究_精品.pdf

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我国奢侈品消费者购买决策影响因素研究_精品

目录摘要……………………………………………………………………………………I Abstract…………………………………………………………．．…………．．．………………………………III 第1章绪论…………………………………………………………………………．1 1．1选题背景……………………………………………………………………．．1 1．2研究目的与意义………………………………………………………………1 1．3研究方法与技术路线…………………………………………………………1 1．4主要创新点……………………………………………………………………3 1．5文献综述……………………………………………………………………．．3 1．5．1国内研究现状…………………………………………………………3 1．5．2国外研究现状………………………………………………………．．11 1．5．3文献评述……………………………………………………………．．15 第2章奢侈品消费者购买决策理论基础…………………………………………17 2．1奢侈品理论…………………………………………………………………17 2．2消费者假设理论……………………………………………………………19 2．3消费者购买决策理论………………………………………………………20 2．3．1消费者购买决策过程………………………………………………．．20 2．3．2消费者购买决策影响………………………………………………．．22 第3章我国奢侈品消费者购买决策影响因素理论分析…………………………28 3．1我国经济发展进程与奢侈品消费增速的灰色关联度……………………28 3．1．1灰色关联度分析法…………………………………………………．．28 3．1．2指标的选取…………………………………………………………．．29 3．1．3灰色关联度计算与分析……………………………………………．．30 3．1．4结论分析……………………………………………………………．．33 3．2基于中美奢侈品消费差异下的我国消费者购买决策影响因素分析……33 3．2．1中美奢侈品消费差异………………………………………………．．34 3．2．2我国奢侈品消费者购买决策影响因素……………………………．．36 第4章模型与测评量表设计………………………………………………………47 4．1奢侈品消费者购买决策影响因子模型构建………………………………47 4．2探索性研究…………………………………………………………………48 4．2．1测评要素的开发……………………………………………………．．48 4．2．2调研设计……………………………………………………………．．49 4．213预调研与量表修正…………………………………………………．．53 4．2．4抽样方法……………………………………………………………．．55 第5章我国奢侈品消费者购买决策影响因素实证分析…………………………56 5．1调查对象的基本情况………………………………………………………56 5．2统计方法……………………………………………………………………57 5．3数据分析……………………………………………………………………58 5．3．1因子分析……………………………………………………………．．58 5．3．2信度检验……………………………………………………………．．60 5．3．3效度检验……………………………………………………………．．62 5．3．4因子的命名与阐释…………………………………………………．。63 5．4回归分析……………………………………………………………………64 第6章结论与建议…………………………………………………………………66 6．1结论…………………………………………………………………………………………………．66 6．2研究建议……………………………………………………………………67 6．2．1对奢侈品在中国发展的建议………………………………………