旅游业可持续性发展论文旅游经济发展论文：可持续发展视角下有关景区门票涨价问题思考与对策.doc_精品.docVIP

旅游业可持续性发展论文旅游经济发展论文： 可持续发展视角下有关景区门票涨价问题思考与对策 【摘 要】 旅游景区门票价格不断上涨引起众多学者关注。以旅游资源可持续利用为关注点，运用理论和实证相结合的方法分析了旅游景区门票涨价导致的诸多问题，并提出了相应的对策。 【关键词】 可持续发展 门票价格 提价策略 引言 旅游景区门票价格不断上涨，是20世纪末中国旅游业升温之后的一大特点。2004年底，北京故宫、天坛、颐和园、八达岭长城、定陵、长陵等景点门票纷纷涨价，“涟漪效应”使得全国各知名景点门票价格一再上调。黄山风景区门票价格旺季每票由130元涨至200元（2005年），2010年再由200元调至230元；淡季每票由85元调至120元(2005年)，2010年由120元调至150元。具有“传统第一水乡”之称的周庄，短短几年内门票价格从最初的30元分次涨至48元、50元、60元、68元，目前为100元。对于景区门票涨价，社会争论较大，专家学者和社会舆论普遍持反对态度。笔者审视旅游景区门票涨价风波，提出了自己的一些建议。 一、对景区门票涨价问题的不同观点 1. 社会上普遍存在反对观点 近几年来，景区门票价格持续上涨，有些学者提出这样一些看法： （1）景区门票涨价剥夺了部分旅游消费者旅游权利，违背公平原则。一部分人参观游览的机会被剥夺了，旅游成了“富人的特权”，造成了人与人之间的不公平和不和谐。 （2）门票涨价影响到竞争力，过高的门票价格直接导致景区旅游成本增加，使旅游目的地在旅游线路竞争时处于劣势。 （3）景区门票涨价并未真正达到控制游客容量的目的。旅游者很大一部分来自外地，景区门票只占旅游花费的很小比例，景区门票价格波动对总体消费影响不大。旅游者一般不会因此减少或放弃对其的游览。 （4）旅游消费的交叉效应。景区门票涨价可能会减少旅游者的其他消费，门票价格上涨所带来的消费交叉效应显然不利于当地经济的协调发展。 2．可持续发展视角下的审视 旅游资源是旅游产业发展的重要依托，资源的共享性使得当前使用者具有过度利用资源的激励。在发展旅游的过程中，不考虑旅游环境生态承载力的限制，只考虑产品对游客的吸引力，以价格的低定位招徕更多的旅游消费者，使得旅游人数无限制地增加，旅游区绿地植被更多侵占，旅游污染物的产出量超出了旅游地生态系统的净化与吸纳能力，致使旅游资源退化。当旅游资源的旅游价值下降乃至不复存在的时候，旅游业的长远发展也不复存在了。笔者认为，这样分析，景区门票价格不仅是经济问题，还是一个社会问题。旅游资源确实具有公共资源的属性，每个居民都有享受自然的权利。可持续发展理论中，不仅强调本代人的公平，也要求实现代际公平，即代际间的纵向公平。意识到自然资源是有限的，当代人就不能因为自己的发展和需求而损害人类世世代代满足需求的条件———自然资源和环境。 二、景区门票提价的理论基础 旅游资源属国家所有，并不排斥任何人的使用。然而由于旅游条件欠缺、旅游资源不足或容量不够等多种因素制约，并不是所有人都可以享受旅游经历。景区旅游资源开发，必须建立门票调整机制，使旅游资源在消费过程中呈现出特定的排他性。鉴于现行的门票机制，设置门票机制及门票涨价的理论依据有： 1．旅游资源有价利用论。环境资源可以满足人们的需要，是有效用的。由于旅游资源不可能脱离环境资源而独立存在，因而旅游资源同样具有价值。承认旅游资源有价值，就可以把旅游资源纳入市场体系，通过市场价格运营和调节，达到对环境资源的最佳分配和利用。而旅游资源的游憩价值大多数情况下是被旅游者或旅游企业免费使用或低价使用，如一些世界遗产类的景区，基于其景观的独特性、稀缺性、唯一性等，原有价格并不能体现其世界遗产价值，这说明建立景区门票价格机制非常有必要。 2．资源产品非公共物品论。尽管人人有享受自然的权利，但旅游资源具有公共资源的属性却不是公共物品，因为它在消费上是竞争的，利益上是排它的。第一，当游人的数量超过景区的旅游容量时，游人就会成为彼此的障碍，影响旅游效用。第二，旅游资源是有限的，若其耗费量大于再生量，即使是可再生旅游资源，也是“用一点，少一点”，最终耗竭。因此在当代之间和当代与后代之间，消费上必然都是竞争的，利益上必然都是排它的。 3．旅游的需求价格弹性较大。旅游是一种享受性的生活需要，不是人们的一种生活必需品。传统研究表明，旅游产品的需求价格弹性绝对值总是大于1，即旅游需求受价格影响变动较大。以资源为依托的旅游产品多具有独特的地域特色，能被游客接受的替代品较少。从目前旅游景区门票调整的情况来看，大凡都是一些世界遗产地和著名的风景名胜区，这些景区的价格弹性小，具有价格刚性的特点，涨价空间相当大。 三、旅游景区门票提价的不同影响效应 从杭州西湖景区取消门票收费和秦皇岛全面下调门票价格的事例来看，对旅游风景