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虫草保健酒营销通路商业计划书 目录 内容摘要： 1. 营销策略 2. 国内部分市场保健酒营销情况SO 虫草酒品牌策略摘要行业历史、现状、特点、发展预测SO 虫草酒品牌策略一、中国消费市场概况及分析： ?1、宏观环境分析： ?健康是人类的永恒主题，随着人们生活水平的不断提高，尤其近年来，中国经济飞速发展，人们保健意识不断增强，虫草保健酒已经从普通消费到社会消费，从小型城市到大型城市，从丰富餐桌到礼品馈赠，从商超销售到餐饮销售，市场潜力巨大。 ?2、微观环境分析： ?通过数据分析，近三年来，中国虫草保健酒市场以超过每年30%的速度在增长，虫草保健酒的快速发展，受到了嗅觉灵敏的追逐，它们分别推出了……，中小型虫草保健酒企业更如雨后春笋，据最新统计数据显示，在全国已有家虫草保健酒企业，拿到“卫食健字”批号的就有多家。中国虫草保健酒市场……。 ?3、消费情况调查 ?1）消费者对虫草保健酒的认知调查： ?根据《南方都市报》2004年3月25日网刊报道： ?□70%的消费者对虫草保健酒的真材实料产生怀疑； ?□71%的消费者认为，现在的虫草保健酒大都粗制滥造； ?□77%的消费者认为，虫草保健酒的治疗功效太广泛，让人不敢相信。 ?□69%的消费者认为，虫草保健酒的价格太昴贵，买不起。 ?在已经消