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★★★成员：327宿舍 双合成区位选址特点分析 一、前 言 店面的具体情况 二、店面选址分析 （二）区位分布特点分析  2.空间距离和交通条件 （1）空间距离 根据我们的调查，相邻的两家双合成分店最短的距离为294m，最长的距离为一公里左右。我们所估计出的货物供给范围的上限大概在400—500m左右。 （2）交通条件 交通条件好的区域一般人流量大，一方面可以增加顾客的人数，另一方面能够缩短消费者购物所需要的时间。所以双合成的选址有很多选在十字路口。 3.城市建设规划 4.竞争对手分析 （三）经营策略 2.服务更快捷更方便 三、总 结 * * 双合成始创于1898年，是山西食品业的著名品牌企业。是著名的“中华老字号”。1898年（清末光绪24年）河北省保定市满城县夏家庄人李洛金、张子瑞在石家庄开了个店铺，取“两个合办必能成功”之义，商号叫双合成。它将有一百多年发展历史的“中国味道、山西特色、双合成特质”的食品文化，演化为一个庞大的产品体系，即中式点心、西式蛋糕饼干、娘家年馍粽子、感恩月饼系列、喜庆系列、文化主题系列6大产品类别。在全国范围内建立了自己的营销网络，成为中国北方消费者信赖的、在中国很有影响力的食品生产企业。 大多数店面选址在住宅地产居民区内、人流量密集的繁华地段或者是超市内 二、店面布局和产品陈列 1、门面一般采用醒目的品牌标识，店外保证车辆和行人的畅通、空间开阔无阻； 2、店内有统一的、华丽的装饰，以黄、金黄、红、红白、红黄等搭配成的色彩风格；室内光线度高，保证带给顾客明快、舒适的感受； 3、将利润最高的节日糕点类摆设在门两侧的首席玻璃橱柜中，以吸引门外顾客的最大注意力；将利润最高的与最好卖的产品组合放在最显眼的地方，其次，在靠墙的左右侧分别摆放的是平销、附加值中等的产品；再次，与入口相对的正面安置一个柜台，给予顾客询问和预订糕点以及收银服务。 一、店面选址 （一）店面分布基本状况 虽然双合成在全国建立了营销网络， 它的主要销售区还是在北方，尤其以山西居多。 根据我们的统计，双合成在山西省内总共有128家 分店，在太原市内的分店就多达70家，占了总数的54.7%。 这些店大多分布在比较大的居民点，如住宅小区，学校，公司单位周围，或者分布在交通条件便利，人流量大的十字路口附近。 地理位置概况： 店面分布图 1.消费市场状况 （1）消费者数量 由于消费者是市场的主体，消费者多的地方有店面分布。 （2）消费者构成 双合成的消费人群年龄大概在20—75岁不等，其中多以30—60岁的女性消费者为主。 （3）消费者收入 双合成产品定位比较高，所以一般的购买者多为收入中高档以上的人群。 1、主要竞争对手：好利来面包店 好利来面包店是全国连锁的西饼店，在大多数市民当中是享负盛名的，其产品中较为著名的是每天定时新鲜出炉的老婆饼和蛋挞。而且其主打产品是高档的西式点心，在年轻的消费者群里有较好的口碑，对双合成公司旗下的梅森凯瑟构成很大的竞争。 2、次要竞争对手：顶禾连锁店 太原顶禾食业有限公司，是从事面包、蛋糕、月饼、饼干类食品开发与生产的专业烘培食品企业 。1999年，顶禾将西式面包文化植根于充满人文气息、具有高度文化融合性的山大学府园区。并以其“天然、健康、甜蜜、爱心”的品牌理念，迅速受到消费者的认同与好评。 1、人有我优 人无我有 好利来面包店之所以能在全国享负盛名，是因为它所提供的优质的糕点，并且提供能让顾客享受包点的场所。从这一方面来讲，是双合成所不及的。除此之外，好