银饰包装问题调查报告.pptVIP

返璞归真关于银饰系列化包装的研究 银饰的简历及包装调查报告 研究方案及创意思路 通过调查 得出现状 研究目的及既定目标 银饰的简历及包装调查报告1 调查时间：2010年9月13—9月15日 调查区域：湘西凤凰、株洲各大银饰店商场 调 查 人： 调查目的：了解国内市民消费情况及银饰品在该地的发展现状以及解决方案 调查对象：各年龄层次的消费者、商业、各大销售银饰店的商场、银饰品竞品 ? 我们调查了湘西凤凰的一些民间银饰，觉得大部分银饰在包装上都存在很大的隐患，都没有很好在保证质量的前提下，根据顾客的需求和流行趋势来设计自己独特的外观，贴近市场，建议由各市场人员进行市场调研以后，将所得结果反馈给设计部门，在各地配货的时候也要注意当地的流行趋势和风格有的放矢。 提高包装水平：店铺的设计、员工的着装、意景区的设立、导购员的销售技能、忠诚度都是我们需要进一步提高和改善的。改进和增强产品命名的重要性，尤其是关于文化历史背景的元素。开拓新的通路，增进渠道的多样化；加大宣传力度，可以从竞争力薄弱地区开始，加强管理输出和销售支持的力度。 ? 民间“无银不成饰”,而艺人们随心所欲却又精到入微的创造，则使得当时的银饰艺术达到了相当的高度。 银饰简历 银饰简介： 银饰是用银制成的各种各样的装饰品，银为贵金属之一，银白色，银饰采用各种加工工艺，加工成的银饰品种类繁多，基本分为耳饰、颈饰、首饰、足饰和服饰5个大类。新中国成立后，特别是改革开放以来，传统的银饰，走近千家万户，仍然受到许多人的喜爱，特别是某些少数民族地区的银饰，如苗族的银匠业就极为发达。 银饰的优势： A、白银饰品款式丰富，价格适中，能够紧跟流行时尚，便于与服装搭配。 B、白银首饰克服了其它贵重珠宝首饰高价格和人造工艺首饰低价值的两大劣势，将物美价廉，款式精美，精工细作，品味高雅集于一身，能真正满足消费者的时尚需求，形成新的时尚流行潮流。 银子的功效： 　 银离子有很强的杀菌作用，对人体很有好处。它不仅有经济价值，美观大方，而且能做验毒工具，古人说，身带银健康富贵会相伴，这不仅因为它的贵重金属，医学上，它比黄金对人体健康的效能还要高。使用银可以检测食物是不是有毒，因为银与许多的毒素能发生化学反应，使银子变黑，易于肉眼鉴别。 ?  这是关于银饰品市场的调查问卷 通过问卷调查的方式，我们总结出各阶层的人群对于银饰的态度及喜爱程度，以及选购银饰最注重的方面（其中包括对于银饰包装的一些基本印象和简单建议） 参加问卷调查的人们，85%以上都或多或少拥有一件或者多件银饰，有些是自己购买，有些是长辈所赠与，但是无论途径如何，大家都还是比较偏爱银饰的，但是对于目前市面上的银饰包装，大家的态度褒贬不一。62%的被调查者认为，目前的银饰包装没有自身品牌的特色 ，也就是出现了同一性无差别的包装，除去LOGO，谁也不知道那个包装里装的就是银饰。而25%的人则认为，产品的品质更加重要，包装只是个过渡物件，对于那些过渡包装的商品，他们认为那还不如不要包装。 调查结果不能代表所有人的观点，但是却也是极具代表性的，涉及的年龄跨度大，工作范围广，所以这些调查结果也是之后我们研究问题解决问题的依据。 通过调查 得出现状 2 市场上常见的银饰的特点： 通过本人的调查发现，现在市面上的银饰包装整体呈现以下几个特征： 1、包装较为凌乱，每个品牌都没有属于自己银饰商品的包装 2、包装的形式很杂乱：盒型、色彩、图案都没有一个系列化的呈现 3、材料的选择也比较随意，从纸质包装到木质包装再到塑料包装各式各 样的材料都有在银饰包装上出现 4、 有些个别的品牌对于银饰包装出现了过度华丽包装的现象 市面上常见的银饰包装及存在的问题 无明显品牌特征的银饰包装案例 此类包装是属于通用的范畴，因为 它不会受到商品形式的影响，也不 会收到某品牌的限制它既可以是戒 指的包装，也可以是项链的，同样 也可以是耳钉的。所以这类包装的 出现只会让本来就没有系列化可言 的银饰包装变的更加的普遍和雷同 。好的商品是需要一个合适的包装 才能更加体现它的价值，而不是包 装把所有的商品变的同一化。 形式系列不统一包装案例 这属于同一品牌的银饰包装盒，但是咋一看，顾客绝对感觉不出这会是银饰的包 装盒。这是典型的系列化不统一，形式混乱的包装。除了统一的品名以外，包装 上的一切元素都没有任何关联性。这样的包装只会减弱商品的宣传同时也不利 向消费者传递商品品牌等信息。 银饰包装系列化形式单一案例： 这一些银饰包装盒看似是一系列的， 但是不论是它的纸袋结构还是颜色又 或者是版式的排列都显得很呆板且形 式单一。仔细观察不难发现，这些包 装的所有文字排列以及图像的编排都 是非常统一的，只是产品的主题更