深度成就价值-博爱39健康网案例报告.pptVIP

* * * * * * * 网络健康营销 深度成就价值 2007.10 博爱39健康网案例报告 项目背景 博爱营销策略 项目思路及策略 项目执行亮点 项目总体评述 博爱简介 合作历程 市场分析 品牌分析 传播目标 博爱医疗集团是世界百强医疗集团之一，也是中国最大的医疗集团之一。 凭借其雄厚的经济实力、超前的经营理念、丰厚的企业文化，它在国际上享有很高的知名度，拥有众多实力雄厚的专科门诊和医疗界专家 博爱集团旗下医院遍布全国 博爱简介——全国领先 合作历程 2004 2005 2006 2007 概念性广告，以品牌曝光为主 互动类广告，更贴近病患 深度患者教育+品牌活动 合作继续中…… 博爱集团与39健康网 ——持续深入合作 本案的切入时间点 专业营销团队 优秀企业网站 博爱集团自身拥有很好的资源，同时经过博爱十年的发展与 历练，已经树立起自己的品牌 众多大型现代化综合性医院 全情倾注于公益活动 广大受众对就医问诊已经出现多元化的选择性趋势，会根据 市场反应和自身需求进行选择 民营医院市场竞争激烈 社会对民营医院的普遍印象比公立医院差 受众对医院尚未形成品牌忠诚意识 优势与竞争并存 市场分析：残酷的市场环境要求“博爱”的发展必须扩大销售额 爱在，健康在！ 博爱品牌诉求 在前期调研中发现，“博爱”知名度相当高 提示知名度达到80％，无提示知名度达到50％ 博