福村梅记微博营销策划书.pdfVIP

乐活普洱 有福新生活—福村梅记微博营销案 内容提要 本案通过对目标人群的深入洞悉，结 合福村梅记的品牌理念核心“福文化”， 基于信息交流及时的电子商务平台—微 博，阐发出策略核心点—“乐活普洱，有 福新生活”全新概念。 “乐活普洱，有福新生活”旨在针对 目标消费者—“乐活福村族”这类既注重 健康又注重亲情与福村梅记的的品牌特 性相契合的这一点，将乐活的全新概念与 福村梅记很好的紧密进行结合，带给消费 者一份全新的印象。 基于核心策略，本案利用“扫雷”这 样一个集爆炸性，趣味性，挑战性为一体 福村梅记微博营销的第一步 的游戏活动，制造微博广场趣味游戏讨 论，吸引微博粉丝的关注度，实现微博营 .. .. 从这里开始 销效果最大化。 为了与目标受众达成健康有趣有亲 和力的品牌共识，本案以“乐活DNA课 堂”讨论的形式阐释“乐活一族”，并以 “乐活种愿望”这一活动，达到线上线下 的结合，促进福村梅记的线上点击率以及 线下知名度。 此外，我们有效的利用微博这样一个 资源丰富的平台，在新浪微博首页，福村 梅记官方微博以及福村梅记淘宝网店进 行有效地宣传“乐活普洱，有福新生活”， 将福村梅记的知名度，品牌影响力以及线 上点击率最大化。 2 乐活普洱 有福新生活—福村梅记微博营销案 目录 第一部分 洞察与创见