赛尼可在线广告推广媒介策略20p.pptxVIP

赛尼可在线广告推广媒介策略广博多媒体有限公司——北京分公司媒介目标广泛地向目标受众传达赛尼可网站新推出BMI软件的信息吸引目标受众对此软件进行尝试目标受众女性网络人口190万 21%女性19-45岁中高等收入有上网条件1999年12月女性网络人口60万 15%1999年6月男性网络人口340万 85%男性网络人口700万 79%资料来源：CNNIC* 目前，中国互联网用户中，男性占很大比例，但最近一年，女性网民的数量增加十分迅速，从1999年6月至1999年12月，女性网民增长了3倍目标受众目前，中国互联网用户以年轻人为主，18至30岁的网民占总数的75.6%；与非用户相比，他们有很强的购买力，十分注重自身的形象，更关注自己的健康；他们属于20/80法则中的20%——领先的消费群和产品的意见领袖资料来源：CNNIC20/80法则:在传统媒介推广中，一般认为人口特征定位的广告可以实现 80% 的销售额广告创意要吸引 80% 的目标消费者利用大众传播媒体来覆盖 80% 的目标受众买充足的广告，每月到达 80% 的目标人口20/80法则:实际上，最强大的媒体其实是 …消费者的口碑传颂 ——Anthony Yong (广博公司CEO) 20/80法则:将广告的精力主要用在20%上也就是那些领先消费群和产品的意见领袖，他们感召着其他80% 的消费者这20%都有谁？你现有的消费者；十来岁的青少年；白领青年，商务人士；喜欢探求新信息的人；富裕的消费者目标受众分析赛尼可的目标受众主要分为两类一类是高中学生、大学生（19至22岁）。通过调查发现，目前的学生，特别是大学女生特别注重自己的身材、体重；另一类是已从业的白领女性（23至45岁）。保持身体的苗条，是每个成熟女性的最为关注的事情她们乐于接受专家的建议，希望了解有关保持苗条体型的知识目标市场北京、上海、广州预算RMB50,000投放周期因预算的限制，投放周期暂订为一周媒介策略——媒体的选择在线广告发布的前期需要增加覆盖率，因此选择一些在全国影响较大的网站进行投放，如E龙网站目前，E龙网还向代理公司推出了一些新的价格政策，如按CPC或CPA收费，从而使客户的预算可以更有效地被利用找到啦等受女性欢迎的网站也可以考虑投放为了更有针对性的向目标受众发布新网站的信息，可以利用直邮的方式直接覆盖消费者，E龙与找到啦网站均可提供直邮广告的服务网站类型：Live Entertainment网站特点：各大城市综合生活信息网站，分为城市频道和专题频道，内容十分丰富，条理比较清晰网站服务简介：1.各大城市新闻2.各大城市饮食、交通、娱乐、文化艺术活动的内容及地点介绍3.容量大的电子信箱4.完善的网上社区5.新闻、生活、娱乐、游戏等专题频道，内容详尽 Elong的概况E龙网站eL，1999年5月成立于美国德拉华州。同年8月在中国北京成立艺龙网信息技术（北京）有限公司(e龙公司)。迄今为止，eL已经发展成为中国规模最大的城市生活咨询与服务网站eL即向网民全面推出丰富的城市生活信息内容服务。eL的城市生活资讯包含北京、上海、广州、成都、西安、南京、深圳、成都、杭州九个城市的地方资讯。其内容辐射到与城市人群息息相关的生活、娱乐、健身、消费、旅游等方方面面，几乎涵盖了城市生活中衣、食、住、行、用的所有内容。 截止2000年6月，网站日平均访问量（pageview）已超过1000万。 截止2000年6月，网站注册网民人数已超过100万，并以每月20万人以上速度持续高速增长。 E龙网主要栏目●免费邮件：提供88M的免费电子信箱●西祠胡同：制作精良完善的网上社区，包括精彩文章推荐、分类论坛、聊天室：●交友： 交友网，包括聊天室、网上速配等小栏目●热点新闻：提供国际时政、体坛、文娱、社会、科技、网络方面的新闻●真味生活：潮流时尚、美食、家居装潢、旅游、健康、图书、情感方面的资讯●娱乐风暴：娱乐新闻，英美澳、港台音乐排行榜和电影票房排行榜，历年奥斯卡奖档案，影音片断、桌面下载，电影搜索，BBS讨论区、56000音乐频道、中国娱乐报道、日本音乐和偶像剧场和娱乐新闻专辑●游戏人间：有关游戏的新闻,提供demo、补丁、动画、音乐、桌面、游戏工具的下载，游戏攻略秘籍，新游戏介绍、经典游戏推介，游戏论坛，游戏网站链接●虚拟社区：足球、动漫、艺术、情感等专题，还有讨论区，西祠胡同●城市频道：北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、成都、西安、杭州等城市的新闻、饮食、交通、娱乐、文化艺术活动的内容及地点介绍找到啦网站类型：Live Entertainment网站特点：1、内容涉及到男男女女和个人发展等方面，比较贴近白领生活，做的比较细致，格调高雅。2、每篇文章内容用简练线条区分出来，显得很精致。细节部分做的很好。3、每个栏目颜色不同，很符合栏目