卡通形象应用于电视广告中的艺术表现-文学专业毕业论文.pdfVIP

中国美术学院-传媒动画学院-影视系-许新国-卡通形象应用于电视广告中的艺术表现 第一章 绪论 1.1 课题研究背景与动机 动画从诞生发展至今天，所涉足的领域已经越来越广泛，当前动画除了在其 本体领域（动画电影、系列片）发展以外，还拓展应用到众多领域，包括网络、 手机、美术馆和公共场所等。在商品经济如此发达的今天，广告已经无所不在了， 以至于我们每天的生活中充斥着无数的广告。 1.1.1 卡通形象应用于电视广告的现状 从卡通片诞生的时候开始，卡通形象就 与广告有着密不可分的联系。近一些年以 来，各类形态的卡通形象越来越频繁地出现 在电视广告中，甚至有很多商家直接选择卡 通形象来代言自己的产品，并制作了一系列 以卡通形象为主角的视频广告投放到电视 媒体与观众见面，获得很好的促销效果。从 美国快餐大亨的“肯德基爷爷”（图02 ），到 饮料行业非常具有可爱特点的 “酷儿”， 从中国本土食品集团的“娃哈哈”，再到美 国活泼动感的“七喜小子”（图01 ）。这些 图-01 七喜饮料广告卡通形象Fido 都是卡通形象应用于电视广告的成功案例。 1.1.2课题研究动机 广告的目的是有效传达品牌的产品信息 给目标受众。众多的广告主选择并利用卡通 形象来传达品牌的产品、服务信息和观点。 那么动画在电视广告领域的应用一定有其特 殊的优势所在，为了究其原因，这是本论文 的主要写作动机。 虽然卡通形象应用于电视广告的实践已 经非常广泛，但是针对卡通形象应用于电视 广告的艺术表现的理论研究并不是很多。基于 这个情况，笔者想对于这个领域做一些针对性 图-02 肯德基卡通形象 的研究。既然卡通形象应用于电视广告已经有 那么多案例，那么笔者在论文中就试图去研究到底卡通形象的艺术表现是怎么样 的，他们成功的案例都遵循了哪些特点，最后总结出卡通形象的艺术表现应用与 电视广告的优势。 1 中国美术学院-传媒动画学院-影视系-许新国-卡通形象应用于电视广告中的艺术表现 1.2 课题研究方法与意义 本课题研究的主要方法是从动画产业链的角度，研究卡通形象在广告领域的 衍生作用，结合动画本体艺术表现特性与电视广告特点进行分析。并利用文献研 究法、案例分析法、比较分析法等科学的方法进行研究总结。得出卡通形象的艺 术表现应用在电视广告中发挥的巨大作用，尤其是在一些真人实拍方式不太容易 表现的领域，有效提升电视广告的传达效果。希望此课题的研究内容能对那些选 择卡通形象在电视广告中应用的广告创作者有一定参考价值。 1.3 国内外研究现状 根据笔者的调查，国内的大部分著作主要在针对动画广告方面的技术进行研 究。而针对卡通形象在广告中的应用的研究并不多，仅有的一些期刊进行了有限 的探讨。例如广东中山中等专业学校的麦结新写的《谈动画广告创意》，信息时 报2000年11月03日版，姜小岩写的《卡通形象在广告中的作用》，都仅仅用较 小的篇幅简单谈了下卡通形象在广告创意方面的想法，并没有较为深入的研究著 作。 对于国外来说，在一些经济发达国家，卡通形象在电视广告中的应用已经非 常成熟，尤其是在美国、日本这样（卡通、动画、漫画流行并高产）的国家。根 据检索调查，国外针对动画及卡通形象在电视广告中的应用效果有一定的理论研 究，例如世界动画杂志上的文章《电视广告中的动画效果》。 2 中国美术学院-传媒动画学院-影视系-许新国-卡通形象应用于电视广告中的艺术表现 第二章 卡通形象与电视广告概述 2.1 卡通形象 卡通是英文单词“cartoon”的译音，词汇最早源于文艺复兴时期的意大利。 后来由美国传播到世界各地，且被定义为“非真人电影”的概念。 那么什么是形象？如果有一种特征，能将形象与语言及人类传播的其它形式 明确无误地区分开来的话，这一特征就是形象性（iconicity）。形象是通过显示在 纸张、银幕、录像机监视器上的各种线条、图形和色彩的组合，它可以再现人们 观察现实世界的眼睛和大脑所利用的视觉信息。须知，所谓的形象性并不意味着 形象的外观与现实世界的精确吻合，形象的种类繁多