动画角色设定与衍生产品造型设计的转化与冲撞-文学专业毕业论文.pdfVIP

中国美术学院--影视广告系--徐雯洁--动画角色设定与衍生产品造型设计的转化与冲撞 第一章 导 论 1.1 课题研究的背景 1.1.1 动漫衍生产品发展的背景概述 随着整个动漫产业的完善与发展，其相关的衍生产品的布局与规划已经提到行事 日程上来，相较之美、日、韩等国动漫衍生产品的研发，国内已经有些落后。就目前 而言，国内往往将动漫的衍生产品的开发归于轻工业品、文化用品、玩具用品等行业 中进行个别产品的研发，而忽略了动漫衍生产品作为一个独立的产业整体来进行研发 的重要意义和价值，在理论研究上也忽略了它作为一个独立的学科在整个动漫产业研 究中的重要地位。就收入而言，我国现在动漫产业利润主要来自于播出版税、稿费或 加工费，还停留在一个很基础的层面上，与美、日、韩早就把商业利润的目光放到动 漫形象及内容所带来的巨大回报上的战略眼光不可同日而语。 在现阶段，我国政府对动漫产业的发展寄予了厚望，相继出台了多项政策扶持该 产业的发展。在这样良好的氛围下，有了一些动漫衍生产品研发课题的研究，一方面 能促进动漫相关产品开发与推出，推动产品经济的多样化发展，另一方面，进一步开 发动漫衍生产品，通过必要的市场运作，逐步形成良性循环的产业链，利用动漫衍生 产品的市场推广促进和宣传动漫形象，将二者有机结合、优势互补，使特定的动漫形 象成为一种品牌，那么我国的动漫衍生产业的发展前景应该是令人十分鼓舞的。 1.1.2研究方向的开启 我国的动漫产业处于起步阶段，相应的，动漫衍生产品的发展更是刚刚萌芽，甚 至许多企业在进行动漫的前期工作时，根本就没有涉及衍生产品的开发和设计，从而 导致了我国本土动漫衍生产品市场出现大量空白。更加没有关于动画的角色设定与动 漫衍生产品的造型设计关联性的研究分析，能给予动漫衍生产品的造型设计一些经验 指示和方法论。所以导致在很多动漫企业根本不能独立销售产品，而必须用别的知名 企业的品牌来进行销售，这就是所谓的“贴牌”生产（OEM）。这类企业往往处于市场 竞争价值链的末端，于是就缺乏品牌的地位与市场竞争力，也使得我国的动漫业整体 跟不上国外的步伐，在动漫衍生产品开发的方面毫无优势可言。动漫衍生产品的设计 与开发需要被很快的提到我国动漫产业的议程上来，力求以产品带动市场，将动漫与 产品完美结合。探索动画角色设定与动漫衍生产品造型设计的相关性，研究两者之间 的转化与冲撞的关系，就成为了其中的关键。这也是本文着重要讨论的议题。 1.2课题研究的意义 从目前总体情况来看，国产动漫衍生产品的开发原创力较弱,缺乏有新意的创意 作品，至今国内还较少有成功的制作公司和动漫形象品牌；另外，我国动漫衍生产品 研发缺乏成熟完整的产业链支撑，制作方精力大量集中于产业链的前端和中端，往往 忽视了作为产业链后端的衍生产品。 通过一系列的研究分析，寻找出动画角色设定对动漫衍生产品设计的影响，以及 提出在动画角色设定期间先行考虑到动漫衍生产品造型的设计这一观点，无疑为今后 衍生产品的开发和销售做好了铺垫。 1.3国内外研究现状 3 中国美术学院--影视广告系--徐雯洁--动画角色设定与衍生产品造型设计的转化与冲撞 目前国内原创动漫的竞争力明显增强,动漫产业链初步形成,一些动漫产品甚 至已形成一定的品牌效应。但是也存在着明显的不足，在国产动画推出的同时，其衍 生产品的开发推进不到位，产品设计过多的使用贴牌、真正原创的设计产品太少。对 于国内动漫市场的研究，主要是对动画衍生产品开发与运营平台的经营模式等研究， 从商业的运营角度考虑。而动漫衍生产品属于动漫作品后续的二次开发，具备“个性 化”和“小规模”高附加值文化商品特征，未得到业界的充分重视。业界把更多的关 注集中在了商业的利润上，探讨动漫产业和产业链，而针对动漫衍生产品造型设计的 研究几乎没有。 相较国外，他们对动漫产业已经有很多的研究，多数动漫企业在动漫作品开发设 计之初就着手与其衍生产品的开发设计，其动画产业有良好的运作模式，也形成了完 善的产业链。在日本、韩国等国家政府从国家政策的高度确立了动漫产业在国家经济 社会发展中的特殊地位，在市场中动漫产业也不负重望地成为国家经济产业的重要支 柱。 4 中国美术学院--影视广告系--徐雯洁--动画角色设定与衍生产品造型设计的转化与冲