脑白金营销策划论文_精品.doc

2012届毕业设计（论文） 题目: 脑白金的营销策划 学 号： 姓 名： 专 业： 营销与策划 班 级： 指导老师： 完成日期： 附2： 毕业设计(论文)任务书 论文题目 脑白金的营销策划 系（部）名称 商贸学院 专业班级名称 营销与策划 学生姓名 王盼 指导教师 李琼 毕业设计（论文）的内容和基本要求 内容:在保健产品市场竞争巨大的环境下，巨人集团旗下“脑白金”几乎是一夜之间让全国人名熟知，它以成功的市场定位、产品的功效、独特的软文广告使其营销策略取得了巨大的成效，“脑白金”成为现今全国销量领先的保健品牌。本文试论脑白金在现今这个传媒爆炸的信息时代在营销策略上怎样稳扎稳打继续做大做强。 基本要求: 毕业设计（论文）的主要阶段计划（分前期、中期、后期） 前期:2011.12.1到2011.12.31确定题目以及内容,并构思论文结构以及查找相关参考文献 中期:2011.1.1到2012.3.1形成论文初稿并交予老师审查 后期:2012.3.1到2012.4.20反复修改论文并定稿进行排版 主要参考文献、资料 《论市场营销策划》[期刊论文]《财贸研究》2003年6期 许彩国 柳思维 《营销策划中广告策略与探讨》[期刊论文]《中国商贸》2011年5期 周澜 《营销策划方案实施面临的问题与对策》[期刊论文]《中国商界》2011年2期 李鲜玲 《成功的广告语模因探析——以“脑白金”广告为例》[期刊论文]《赤峰学院学报》2009年12期 张下霞 黄文丽 任务下发日期 2011.11.21 完成日期 2012.4.20 指导教师意见 　　　　　指导教师（签字）： 目录 一、摘要…………………………………………………………………………………………………………..1 二、引言…………………………………………………………………………………………………………..1 三、公司发展历程………………………………………………………………………………………………1 四、脑白金营销策略的理论基础…………………………………………………………………………..2 （一）产品策略透视…………………………………………………………………………………………….2 （二）概念策略透视…………………………………………………………………………………………….3 （三）软文策略透视…………………………………………………………………………………………….4 （四）本土策略透视…………………………………………………………………………………………….5 五、脑白金营销策划…………………………………………………………………………………………..6 （一）市场背景分析…………………………………………………………………………………………….6 （二）消费者分析………………………………………………………………………………………………..7 （三）企业SWOT分析……………………………………………………......................................8 （四）产品分析…………………………………………………………………………………………………..9 （五）营销策略………………………………………………………………………………………………….10 （六）脑白金营销的终端工作……………………………………………………………………………….13 （七）脑白金的营销策划活动寻“受害人”大行动………………………………………………….13 六、总结……………………………………………………………………………………………………………14 脑白金的营销策划 引言：在保健产品市场竞争巨大的环境下，巨人集团旗下“脑白金”几乎是一夜之间让全国人名熟知，它以成功的市场定位、产品的功效、独特的软文广告使其营销策略取得了巨大的成效，“脑白金”成为现今全国销量领先的保健品牌。本文试论脑白金在现今这个传媒爆炸的信息时代在营销策略上怎样稳扎稳打继续做大做强。 关键词：保健品 品牌 营销策略 公司发展历程 1997年，巨人飓风般的倒闭之后，史玉柱痛定思痛，决心要从保健品新爬起来。 1998年， 经过一年的摸索，一种新的保健品－“脑白金”凸显于人们面前。 2000年，脑白金的年销售额即达到12亿元！ 从20