2004年医院药店液晶电视广告效果评估报告.pptVIP

;报告主要内容;研究背景与目的;;研究目的;研究方案设计;研究方法;医院和药店的抽样方法;样本量设计;医院和药店抽样和样本分布表;选定医院/药店的地理分布;合格被访者条件;结论与建议;结 论;结 论;结 论;结 论;建 议;建 议;主要研究发现;健康传媒覆盖人次;健康传媒CPM－与电视媒体对比;健康传媒CPM－与电视媒体对比;健康传媒拥有较高的媒体到达率、偏好度与接受度 健康传媒的所有渠道的总体到达率为83.3％，二级医院的媒体到达率（77.6％）相对较低，而其他类型医院的到达率（91.9％）较高； 所有被访者中，57％表示同时看过液晶电视的节目和广告，这一比例在三级医院（73％）中表现得更为突出；。 TOP2 ％ 均值 对媒体接受程度 76.7 3.95 对媒体喜欢程度 63.3 3.68 ;媒体到达率;对本媒体的接受程度（按被访者类型）;对本媒体的接受程度（分类型）;对本媒体的喜欢程度（按被访者类型）;对本媒体的喜欢程度（分类型）;小结－广告价值;更能吸引我的注意力 容易接受广告内容 广告内容容易记住 广告内容真实，可信 比其他形式的广告更有说服力;广告价值－与医院/药店内其他媒体形式比较;主要研究发现;小结－需求分析;小结－需求分析;观看液晶电视的原因;对节目