锤子手机可能已错过最佳时间窗口.docVIP

锤子手机可?能已错过最?佳时间窗口? 12月17?日，科技博客3?6氪放出消?息，称锤子科技?已获得由紫?辉创投领投?的总计 7000 万人民币 A 轮投资，其中紫辉投?了 4000 万，另3000? 万来自其他?投资方，锤子科技在?新一轮融资?中估值为4?.7亿元人民?币。 一个连一支?手机在市场?上都未被见?到的手机公?司，仅仅凭借一?款不断优化?的ROM创?造话题的公?司，居然被估值?4.7亿人民币?，这个消息立?刻获得广泛?传播，锤子科技创?始人罗永浩?再次成为媒?体焦点。 但如果仔细?观察这则消?息就会发现?，关于锤子科?技或估值4?.7亿并不是?一个新鲜消?息，早在6月份?，罗永浩就曾?在微博透露?过同样的信?息，而据紫辉投?资的郑刚投?入，他早在4月?份就投了锤?子科技40?00万。 综合各种信?息，罗永浩上次?好像没有再?说大话，他的锤子科?技确实获得?了相当规模?的融资，但是，为什么在时?隔六个月后?，没有任何缘?由的，这个消息又?被重新放出?，再炒一遍呢?？其中深意颇?为耐人寻味?。 6月的时候?，媒体形容老?罗放出4.7亿估值是?“自信满满”，但时隔半年?，这条消息再?次被放出的?时候，则隐含着一?种焦虑。无论从互联?网营销还是?从老罗风格?看，通过“高调获得这?个阶段所需?要的所有资?源”都是锤子科?技的不二法?门，但现在，能够通过高?调获得的资?源已经日渐?稀少，以至于不得?不拿出一条?旧闻来争上?头条。 我无意唱衰?锤子科技，而且一直认?为在营销致?胜的互联网?时代，锤子科技凭?借老罗的知?名度以及粉?丝的忠诚度?，拿下一个开?门红并非什?么难事。但是现在，随着时间在?老罗一次次?跳票中缓缓?流逝，锤子科技的?前景似乎已?经没有以前?那么乐观了?。 小米可以凭?借期货爆红?，老罗拿锤子?手机画饼取?得成功的几?率本来也蛮?高的，至少支撑他?把多年积累?下的知名度?变现不成问?题。现在做个手?机没那么难?，代工、渠道都有成?熟的方案和?做法，假如，他在六月份?融资的同时?就能推出一?款锤子手机?，以老罗的知?名度与忽悠?技巧，卖个50万?台应该不算?天方夜谭。但锤子手机?概念从20?12年4月?提出，都一年半过?去了，还是一支都?未见，麻烦就大了?，因为市场已?经开始发生?变化，你正在做的?，很可能成为?一种刻舟求?剑。 市场最大的?变化，也是锤子手?机最大的麻?烦是，巨头们已经?开始纷纷下?水与锤子手?机模仿的偶?像小米贴身?PK了。最典型的例?子就是华为?，前两天刚刚?把“荣耀”作为独立的?电商品牌向?市场推出，在荣耀3C?的发布会上?，余承东亲自?上台做乔布?斯式的产品?宣讲，无线耳机、PPT、底下还有一?大堆举着荧?光板的“花粉会”成员，而价格，订的比同档?次的小米还?低。至少从表面?功夫上看，“互联网思维?”的那几招，荣耀是都学?去了。还有金立，也在模仿小?米式营销，还有联想，这可都是年?产几千万部?手机的行业?巨头，它们都反应?过来了，未来市场留?给锤子科技?的空间还会?有多大？ 市场的门槛?已经立起来?，可锤子手机?还在场外徘?徊。 在各种后起?的手机中，锤子的品牌?树立绝对是?不错的，但就算用互?联网思维去?想，最后起决定?作用的还得?是实物。 天下武功，唯快不破，锤子科技的?问题是，它太慢了。小米为什么?会成功？你能总结出?各种理由，比如它的定?价、它的性价比?、它的系统、它的饥饿营?销方法......但其中一个?关键理由绝?对无法回避?，就是小米在?巨头们还没?开始重视的?时候，走在了前面?，而且，小米还拿到?了一个绝佳?的时间窗口?，赶上了上中?国的智能手?机普及大潮?，使小米手机?有幸成为很?多小白的第?一支智能手?机。但锤子手机?还要等到2?014年春?天才能面世?，到时候，它能拿出什?么来征服市?场呢？老罗会发现?，到处是巨头?，各个价位都?有强劲的产?品对手，粉丝也没那?么傻了——它们被小米?调教得挑剔?起来。 天时、地利、人和，如果说特殊?的时间窗口?是天时，崛起于中国?这个巨大的?市场是地利?，拥有一批还?没有被智能?手机晃过眼?的小白粉丝?是人和，小米当初可?谓都占全了?，再加上雷军?与小米本身?的努力，所以才取得?巨大成功，但在201?4年的锤子?科技，它能仰仗的?长处是什么?呢？靠老罗的新?浪微博和他?的理想主义?情结？即便是老罗?开发出上佳?的产品，只要没有杀?手级应用，在错过市场?良机后，恐怕要付出?比雷军多几?倍的努力才?行吧。 最后顺便分?享个我看到?的关于锤子?手机最有想?象力的问答?： 问：锤子手机有?进军海外的?计划吗？ 答：和镰刀配合?拿下半个地?球没问题。 祝老罗和锤?子手机好运?！