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康师傅广告创意书 湖北N維视角新点广告公司 2011年12月2日星期五12时26分4秒 康师傅广告创意策划书 背景 ?随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体。?? 广告的目的 通过提高品牌形象扩大销售 提升 “康师傅” 的品牌价值 目标消费者 ???学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？?? ??懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。???穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱 整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。???形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面 竞争对手的分析? ?冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。 亚军：统一。??第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。???第九位：好劲道。????第十位：公仔。?? 竞争对手的分析? 根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后 自我刨析?销售比较?? 康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”?? 广告主题 好吃看得见 就是这个味 广告定位 品牌大，味道好 广告表现 网络 报刊 标语 康师傅方便面种类 红烧牛肉|香辣牛肉|麻辣牛肉|麻辣排骨|辣旋风 海陆鲜汇|亚洲精选|酱香传奇|东北炖|油泼辣子 酸香世家|江南美食|本帮烧|山珍海烩|老火靓汤 千椒百味|蒸行家|油辣子传奇|陈泡风云|面霸 干拌面|食面八方|好滋味|劲爽拉面|点心面 四款面霸 小组成员： 邓剑 柯国栋 董亮 许杰 孙建成 李梓豪 邓锦 詹立 谢谢老师指导 * *