农业推广学第二章-行为科学.pptVIP

* * 以农民为中心的策略—— 面向行为主体的策略，即提高农民素质的策略。 应该面向农民个人和面向农民团体。 包括知识与技能、观念与态度、以及行为的改变 。 * * 面向农民个人，通过宣传、教育、示范、技术培训、信息传播 等。 面向当地农村某些农民的社会团体，特别是那些对农民行为有较大影响的团体或群体，例如，家庭、家族、社区组织或其他专业性、合作性团体等，通过这些团体做出决定。 * * 群体行为改变的两种方式： * * 一是参与性改变：成员了解某项活动的意图，亲自参与制定活动目标、讨论活动计划，获得有关知识和信息，在参与中改变了知识和态度。这种改变的权力来自下面，成员积极性较高，有利于个体和整个群体行为改变，且持久而有效，适于成熟水平较高的群体。 * * 二是强迫性改变：一开始便把改变行为的要求强加于群体，权力主要来自上面，带有强迫性，群体成员在压力的情况下。上级的政策、法令、制度凌驾于整个群体之上，在执行过程中使群体规范和行为改变，适于成熟水平较低的群体。 * * 以农业环境为中心的策略 变革社会环境或农民工作环境的农业体系的策略。为农民创造新的工作环境，提供他们以必要的各种服务。 例如：建立和健全各种新的社会组织体系，并向农民提供水利灌溉、市场、运输、储藏、加工、推广、研究、信贷、保险等多方面服务以及农产品价格的合理调整。 农业环境的变革是更为重要的策略。 * * 1.改变态度、价值 观 2.教育、文化培训 3.示范 4.信息传播 5.技能培训 6.提倡、呼吁、说 服 7.强迫、制压、屈 从 1.引入新的社会组织 2.基础结构措施： 灌溉和公共水利、市场、运输、贮藏设备、加工设备、推广研究、信贷、保险、价格刺激 3.新增资源有效性 4.新技术的有效性 5.法律变革 面向个人和团体的策略 面向农业环境的策略 行为改变例如：采用新技术，采用新方法，停止使用新技术，应用不同的决策准则 * * 作业二： 根据你的观察，近几年来： 1. 家乡农民的行为有哪些变化？ 2. 家乡农业及其环境有哪些变化？ * *  第二章 农业推广对象的行为改变 行为科学的基本理论 农民行为的特点及其影响因素 农民行为的改变 * * 人 环境（对象和范围） 主体 客体 人的行为是人和环境相互作用的产物和表现，离开了环境，特别是离开了社会环境就谈不上人的行为。 * * 一. 行为科学的基本理论 概念 行为Behaviour ：在一定社会环境中，人在意识支配下按 照一定规范进行，并取得一定结果的客观活动。 * * 人的行为特点 ①目的性。 ②人的行为受思维、意志、情感等心 理活动的调节。 ③很大的差异性。 ④巨大的可塑性。 DIRECTION? * * 行为科学 Behavioural Science ：应用心理学、社会学、人类学等学科的科学成果，着眼于人的积极性的调动和人际关系的协调，从不同层次水平研究人的行为特征及其规律，目的在于发挥人的积极性和内在潜力，改善人际关系，提高领导的有效性。 * * 行为科学是一门综合性科学，认为人类的生产不仅受物理、生理因素的影响，而且受社会、心理因素的影响，在生产活动中，不能只注重物质、技术因素对生产的影响，而忽视社会、心理因素对生产的影响。所以行为科学十分注重人的因素，提出了以人为中心的管理思想。 * * 农民是农业生产的主体，是农业科技成果的最终应用者，在农业推广活动中，农业推广人员依据行为科学的原理，使农民行为朝有利于农业科技成果转化的方面转变，这将极大地促进农业推广工作。也是农业推广的重要任务。 * * 行为科学的基本理论 动机理论 Theory of Motivation 动机是为满足某种需要而进行活动的念头或想法，它是推动人们进行活动的内部原动力，是激励人们去行动以达到一定目的的内在原因。 * * 动机的产生必须具备内在需要和外在诱因两个条件，只有当内在需要和外在诱因同时存在，两者相互作用，相互影响，才会产生动机性行为。 * * 动机 内驱力 行为 指向 目标 内在需要 需要满足 外界刺激 紧张消除 图