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娃哈哈“启力” ——市场营销分析 Clickon the area of interest Clickto finish 企业产品介绍 市场营销分析 评价以及建议 娃哈哈 1987年 中国最大饮料生产企业 娃哈哈健康你我他 欢乐千万家 2012年三月 牛磺酸功能饮料 保健食品认证 亚健康状态人群增多 健康意识增强 个性化时尚消费 推出原因 启力 经营理念 企业产品介绍 - -- -- 营销环境分析 目标市场（STP）营销 营销组合策略（4P）分析 Opportunities 市场 外部 环境 健康意识增强 处于亚健康状态 的人群需要 消费水平提高 原料成本增加 国家经济情况变化 Threats 成本 竞争者 经济 食品安全 红牛 脉动 S W O T 分析 Strengths 企业 自身 内部 环境 娃哈哈有力支撑 含有七大营养群 缓解疲劳 通过保健食品认证 娃哈哈渠道难助启力上位 广告丰满度不够 缺乏创新 产品 渠道 Weaknesses 广告 产品 定位 消费 群体 S W O T 分析 营销环境分析总结 劣势大于优势 机会大于威胁 - -- -- 营销环境分析 目标市场（STP）营销 营销组合策略（4P）分析 STP——市场细分 年龄：14一39周岁年龄阶段的消费者 收入：启力的消费群体为中高层收入人群