2010年羊毛衫行业研究报告羊毛衫行业分析报告.pdf

羊毛衫行业研究报告 第一部分 前言 我国毛纺行业经过多年发展已经建成产品门类齐全的工业体系， 毛针织行业作为毛纺行业的一个主要分支也得到很大的发展和提高。 毛针织行业的主要产品有羊毛衫、羊绒衫、兔毛衫及化纤毛衫，其中 羊毛衫(包括纯羊毛衫及羊毛与其他纤维混纺的毛衫)为档次高、附加 值高的毛针织品，其产量占毛针织品总产量的50%左右。 毋庸置疑，羊毛衫是毛针织行业的主要大类产品。而国内外市场 对于毛针织服装的大需求，也促进了我国毛针织行业的快速发展。最 近几年，几大羊绒巨头纷纷进军羊毛衫行业，以其品牌优势冲击市场。 2002 年9 月，已经做了21 年羊绒衫的鄂尔多斯开始进入羊毛衫市场。 据悉，鄂尔多斯奥群经过两年的努力，已经在四川建立了约80 个销 售点。随后，羊绒行业中的鹿王、珍贝、雪莲等商家也步了鄂尔多斯 后尘。均为中国名牌的几大羊绒巨头，进入羊毛衫市场之举，可谓“来 者不善”，令羊毛衫行业中的老大恒源祥不得不使出浑身解数扩张市 场，以保持行业龙头的地位。而近年来，又一具有强大品牌号召力的 波司登强势进入，令行业面临再次震动。 继羊绒巨头进军羊毛衫市场之后，知名纺织企业的纷纷介入打造 了羊毛衫市场的一大特点，也令羊毛衫市场进入品牌酣战时期。目前， 除去老牌的恒源祥、羊绒巨头鄂尔多斯，又来了南极人、波司登、纤 丝鸟等国内知名纺织品牌，甚至国际名牌梦特娇、花花公子、皮尔卡 丹等也蜂拥而至。业内人士预言，“老牌”、“新贵”甚至 “洋货” 的群起之争，势必让未来的三至五年，成为羊毛衫的品牌消费时代。 第二部分 羊毛衫行业综述 1 行业背景 （1）2005-2009 年羊毛衫羊绒衫服行业总资产发展情况分析 2005-2009 年羊毛衫羊绒衫服行业总资产发展情况分析 由统计数据可以看出，虽然在2008 年经历金融危机，但整个 羊毛衫羊绒衫服行业总资产却一直在稳步增长，羊毛衫行业日趋 成熟，总体市场需求旺盛，前景较好。 （2 ）我国羊毛衫行业市场集中度分析 我国羊毛衫行业市场集中度分析 总体来看，行业前五名市场份额五年来增长变化平稳，但遭 遇了其他品牌的夹击，行业内品牌增多，且各自占据一定的市场， 品牌竞争压力增大。 （3）羊毛衫行业外部环境分析框架 羊毛衫行业外部环境分析主要包括：羊毛衫羊绒衫服行业宏 观经济环境分析、羊毛衫羊绒衫服行业政策法规影响分析、羊毛 衫羊绒衫服行业技术工艺发展分析等；结合中国羊毛衫行业发展 的环境，提出了羊毛衫行业外部环境综合分析框架： 2 行业热点分析 人们现在越来越倾向对时尚的喜好，购物时候服装款式、价格、 颜色是购物的主导因素，因此部分羊毛衫品牌，像国内知名鄂尔多斯 旗下的奥群、春竹等品牌在近年都推出了时尚款式。09 年半长款连 衣羊毛衫是一个热卖款式，受到冬季里爱搭配长靴的女士的追捧。这 种款式的羊毛衫为了适应当外衣的需要，防止轻易勾丝、磨损等现象， 厂商在原材料的环节中对羊毛纤维加入了化纤成分，这种化纤包括我 们了解的腈纶、氨纶等。其优点是质感类似羊毛，且又弥补了羊毛衫 难打理，易勾丝、磨损的缺点，还使产品成本降低了不少，消费者从 中获利。但是由于羊毛衫纺织工艺的限制，这个种类的服装时尚性仍 没有其他女装那么强。 3 羊毛衫行业面临新机遇 随着人们生活水平的不断改善和审美观点的不断提高，服饰中时 尚的分量比例越来越高。在现代人对生活质量和个人魅力追求度越来 越高的趋势下，羊毛衫作为一种服装产品，其重点已逐渐从技术含量 转向了时尚含量上。 第一是外衣化、时装化。制作工艺的革新，使得羊毛衫彻底摆 脱了内衣的老面孔，以羊毛针织坯布作面料，以裁剪的方法经镶拼和 缝纫，加上配夹里、加内衬、装垫肩等工艺制作而成外穿式羊毛衫夹 克、西装、外套、穿着舒适、挺括、轻便、潇洒。 第二是个性化、多样化。羊毛时装丰富多彩，搭配样式也是千 变万化。在款式上，或紧身体曲线魅力，或修长密切配合展现回归自 然的风情；在颜色上，强调悠闲恬静、简朴创新、自然流露。湛蓝、 橙黄等高原上的色彩，与低调的都市风巧妙连接，洋溢出一派清新、 明朗、休闲气息，同时又不失典雅精致的风格；在搭配上，有裙衫配、 裤衫配的两件套，更有