幸星动画创新动画产业发展模式.pdfVIP

动漫蓝皮书 幸星动画： 创新动画产业发展模式 　 阎晓娟∗ 幸星动画是一家致力于国际化原创动画开发、 国际化跨平台项目运作、 高标准动画培训的专业数字动画运营集团， 历经多年大型国际动画项目生产 制作的洗练， 现已成为中国动画行业的佼佼者。 幸星动画以其强大实力入选 亚洲２５ 家最具影响力的动画制作公司， 成为全国首批通过国家认定的动漫企 业； 原创作品 《野生动物宝宝》 已经登陆中央电视台， 并得到了股神沃伦 · 巴菲特 （Ｗａｒｒｅｎ Ｂｕｆｆｅｔｔ）、 世界第一超模吉赛尔 ·邦辰 （Ｇｉｓｅｌｅ Ｂｕｎｄｃｈｅｎ） 等 名人的特别授权支持； 独家代理合作的国际经典动画 《消防员山姆》 在中国 的影响力也在与日俱增。 幸星动画一直以来都致力于积极推动中国动画与世界 先进动画的共同进步， 不断提升中国动画在国际上的品牌影响力和先进技术领 导力。 ∗ 阎晓娟， 北京电影学院现代创意传媒学院传媒管理系讲师， 北京电影学院中国动画研究院产业 经济研究所副研究员。 ２００ 一　 幸星动画的成长历程 幸星动画在９年前成为中国现代动画产业发展的第一批开拓者， 幸星动画 的成长史是中国动画行业发展的一个缩影， 其成长见证着中国动画行业从发展 到壮大， 逐步走向成熟的历程， 记录着中国动画行业不断探索、 寻找中国特色 的动画发展道路的过程。 成立于２００４年的幸星动画， 最初是一家影视动画特效外包服务供应商， 从起家至今， 外包制作一直是公司最主要的业务收入。 其ＣＧ制作业务类型涉 及动画片、 影视后期特效、 游戏、 宣传片、 虚拟互动等视效领域， 制作的动画 片主要有 《农场宝宝》 （ＦａｒｍＫｉｄｓ） 、 《消防员山姆》 （Ｆｉｒｅｍａｎ Ｓａｍ） 、 《探索 频道之史前动物》 等， 制作的影视特效包括 《功夫之王》 《赤壁》 《非常完 美》 《将爱情进行到底》 等， 制作的特种电影主要有 《宇宙少年侦探团》、 ４Ｄ 影片 《朵拉》 等。 幸星动画除了参与电影大片的后期特效和动画制作之外， 有些动画作品还交由幸星进行全流程制作。 ２００８年是幸星动画从外包加工制作开始转型原创的分水岭， 幸星动画开 发制作了三部拥有完全知识产权的动画片， 合计 １５６集２００２ 分钟。 此外， 幸 星动画还借鉴 “合拍” 模式， 以制作入股， 成为 《消防员山姆》 系列动画片 在中国区的独家发行与授权代理商。 幸星动画凭借原创品牌和代理品牌的双重 影响， 开始涉足商品授权领域。 由此， 幸星动画已由外包制作服务供应商转型 成为国际化动画内容提供商， 初步构成了包括ＣＧ教育、 制作服务、 原创品牌 开发和发行授权在内的四大核心产业环节的全面布局。 二　 幸星动画的发展模式 动画产业是指创作、 制作、 传播动画内容产品以及授权开发、 生产动画品 牌形象衍生商品的产业。 一条成熟的动画产业链包括了创意策划、 设计制作、 发行播映和品牌授权等环节。 从国外发展经验来看， 动画产业已经形成以创意 为核心， 通过动画内容的策划制作来打造具有社会影响力的动画品牌形象， 并 ２０１ 运用成熟的商业手段或利用外界产业资源开发知识产权贸易的发展模式。 根据 市场机遇和资源整合力度的不同， 逐步形成了以迪士尼为代表的全方位动画产 品综合运营模式和以梦工厂动画为代表的专业型精品动画制作模式。 幸星动画 在借鉴发达国家动画产业成功经验的基础上， 以独特的国际化资源和能力为依 托， 以前瞻性的眼光构建起超强的核心竞争力。 （一）市场国际化 幸星动画从２００４年成立起， 就把业务发展的重心放在了国际市场， 这主 要是和公司的资源禀赋与战略定位相关。 在当时的情况下， 国内外包服务市场 还不成熟， 项目发包方不够专业， 预算低， 高质量的制作能力不能得到体现； 而且市场容量有限， 国内营运良好的公司往往有政府、 电视台等稳定的项目来 源； 创业团队更加了解和熟悉国际市场， 所拥有的潜在客户集中在欧美市场， 而在国内的人脉资源却并不太多。 国际化的发展模式为幸星动画打开了出路， 外包服务的订单数量明显增加， 公司业务规模得以迅速扩张。 幸星动画之所以能够做到如此， 源自自身有着绝大多数国内公司所不具备 的超强的国际化能力， 这主要体现在