某公司园区产业集群研究报告演示.pptVIP

1、宏观研究、细分市场与主要产品、行业结构 （1）市场需求与前景 中国玩具中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的5%，而随着玩具向高档化、智能化和系列化发展，其比例将呈加快提升的态势。尽管目前中国玩具总支出数额难以同食品、服装等类消费品的支出相提并论，然而这种消费势头却一直未能减弱，可以肯定，在下个世纪玩具消费将成为中国各类消费中一支不可忽视的力量。同时，居民消费也将因为玩具市场范围扩大、功能拓展及消费群体的变化和壮大，逐渐从季节性、节日性的特定销售状态中挣脱出来。 中国玩具市场成人化趋势增长迅速，但儿童仍是大陆玩具的主导消费群体。据统计，中国13亿人口中，14岁以下的儿童和婴幼儿为3.8亿，其中城市儿童8千万，农村儿童有3亿。“八五”期间，城市儿童玩具消费不足30元，农村儿童玩具消费不足10元。而深圳平均每位儿童的玩具消费达到1000元。中国巨大的消费人口和极低的消费额下引发着潜在的巨大市场空间。 （二）玩具行业 四、文化产业集群研究 1、宏观研究、细分市场与主要产品、行业结构 （2）需求结构变化 消费趋势变化明显  业内的权威人士认为，随着城市居民收入提高，生活质量的改善，对玩具的需求已经有了较大的改变，从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向追求新颖的电子型、智能型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。而农村市场尚未出现明显改观，销路较大的仍然是传统的电动型玩具、拼装型玩具及中低档次的毛绒、布制类装饰玩具。 玩具销售打通网络渠道 　　一项针对国际玩具厂商的调查显示，有73.5%的香港厂商已经开始利用互联网拓展市场、推广产品，还将其应用于直接零售及供应链管理；有66.3%的美国厂商已利用互联网作分销渠道，西欧和日本的厂商利用互联网作此用途也占相当的比例。 　　因应这种国际潮流，中国的玩具销售也不再局限于各大商场的货架和柜台上。中国第一家在线玩具商店——佳信网玩具超市（toy.shopop.net）已在去年十月深圳“高交会”期间隆重推出，现场注册人数即超过1000人。据悉，IT界人士和中国的普通市民对网上玩具超市表现了浓厚的兴趣，现在在网上销售玩具的电子商务站点已经有了近十家。 （二）玩具行业 四、文化产业集群研究 1、宏观研究、细分市场与主要产品、行业结构 （2）需求结构变化 “洋玩具”市场前景看好  目前来中国投资玩具生产的外商有增加的趋势。除了世界最大的玩具货源地香港早就到内地来投资设厂外，美欧玩具企业也紧步香港后尘，在华生产玩具产品，日本企业由于日元升值，也在将生产移往中国。现在外商普遍采取合资经营的方式，把国外的设计和原料运到中国进行加工，再投放国内市场，对中国传统玩具生产企业的冲击正逐渐显现。目前从中国玩具市场的种类比例中可以发现，这种以合资形式生产的玩具，与纯粹的“洋货”几乎没有区别。一经面市，销路即被看好。　　我们认为，洋玩具的冲击不仅是商品而且是观念上的影响，随着中国开放信息量的扩大，更多的居民走出国门，庞大的中国市场势必要被更新更好的玩具抢占。 中国市场仍存缺陷 在许多国外玩具厂商看来，虽然中国玩具市场拥有的巨大潜力勿庸置疑，但真正有商业吸引力的市场则尚未形成。一方面，成熟全面的玩具概念与消费意识尚未培育出来。由于一直以来中国人认为玩具只是孩子的事，在观念与生产上偏重于儿童玩具，成人的玩具消费意识淡薄，因此老年人、中年人和青年人所需玩具种类、数量和质量的水平都处于初始状态。另一方面，普通中国家庭当前的收入水平也达不到外商玩具产品的要求，因此国外厂商在中国找不到市场平台，销售上面临极大的困难。曾有外国厂商颇为直率地表示：近二、三年甚至再长一点时间内，不会考虑到大陆投资面向中国普罗大众的玩具项目。 （二）玩具行业 四、文化产业集群研究 1、宏观研究、细分市场与主要产品、行业结构 （2）国内玩具产业发展现状 国内玩具产业发展处于低级发展阶段 玩具设计水平落后、缺乏玩具自我开发力量 玩具销售中内销以多品种，小批量为主，主要集中在小型生产企业中。 玩具销售中外销以定单生产为主，主要集中在国内大中型生产企业和国外OEM工厂中。 国内玩具生产主要以来料加工为主，其中80%以上为来料加工。 国内主要以加工贸易为主，缺少自有的销售渠道和品牌。 各地围绕大城市消费市场的玩具的批发集散中心正迅速扩张。 国内成人玩具市场需求大，供给小。而且目前还未有专业的生产成人玩具的企业。生产基本处于空白，主要为国外厂商供给市场。但国内玩具生产厂商正积极寻求合作进入该市场。 （二）玩具行业 四、文化产业集群研究 2、 玩具行业价值链分析 四、文化产业集群研究 在玩具产业价值链中，国内巨大的市场引导了价值链资源向批发集散环节集中，XXX可充分借助地方区位等优