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上海梅高创意咨询有限公司 海信SWOT 分析 优势 技术、人才、超前上具领先性，； 产品具创新、特色；品质于生活 品牌稳健发展 海信的价值影响圈 品牌定位 品牌力： 创新生活的领导者 创意核心概念 总 结 创意核心概念 * 劣势 企业技术、创新内势与消费者品牌印象错位 “海信”品牌知名度低； 品牌无通体统一整和，缺乏灵魂策略。 威胁点 外国品牌本土化 黑白家电交叉发展 新兴家电企业介入（南方） 机会点 消费者对海信无倾向性认知概念；新 市场空间巨大，增长速度快。快 拥有海信者对其有非凡信心。 质 海信企业既有优势 创新 国际化 三十年历史 实力大 质量可靠 服务好 环保健康 热情 人才辈出 技术领先 人才优势 符合百姓生活的好产品 （图文、环保、纯平TV） 延伸优势 核心优势 质量可信度 材质 机械 专业 知名品牌 行业先锋 品种繁多 环保健康 实力科技 创新精神 产品利益区隔 产品的心理影响 购买后的满足感 产品的基础功能 核心价值？ 海信品牌企业定位 创新生活的领导者 科技与生活的联结（关注生活） 科技领先（改变生活） 信息化发展（贴近生活） 智能化发展（领导生活） 创新生活的领导者 外势的影响 -环保电视