10：广告学概论第四章、第一节.ppt

第四章 广告媒介 广告媒介是现代广告事业的三大组成部分之一，所以我们需要有一个比较全面地了解。 第一节 什么是广告媒介 一、广告媒介的定义： 广告媒介就是联系广告主和广告对象之间的物质介质。 二、广告媒介的职能： 传达（是基本职能，没有这个职能，其他的说不上） 吸引（必须能够依靠自身的特点吸引消费者来看、来听、来接触） 适应（媒介必须与所宣传的商品相适应） 三、广告媒介的分类 1、按传播速度划分： 快速媒介（广播、电视、报纸、直接邮政） 慢速媒介（书籍、杂志） 2、按作用期限划分： 长期媒介（户外广告、部分印刷品广告、书籍、杂志） 短期媒介（广播、电视、报纸） 3、按外在形式划分： 印刷媒介（报纸、杂志、画册、说明书、手提袋、包装等） 电子媒介（广播、电视、互联网络） 邮寄媒介（宣传册、商品目录、明信片） 户外媒介（路牌、灯箱、霓虹灯、海报、旗帜、气球、飞艇、汽车、火车、轮船、飞机、站牌、电子大屏幕、候车亭、旅行活动、室外运动） POP媒介（门面、橱窗、商品陈列、实物模型、礼品、纪念品、模特表演） 4、按地域划分 国际性广告媒介（国际间发行的出版物、面对国际播出的广播电台、电视台、出口商品的包装、可以产生国际性影响的文化、体育、旅游场所） 全国性广告媒介（可以产生全国性影响的） 地区性广告媒介（只在一个地区产生影响的） 5、按消费者的接触方式划分 直接媒介（消费者可以拿到手里，并且带走的媒介） 间接媒介（只能看、只能听到的媒介） * * *