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半夏品牌中草药牙膏新产品上市战略及营销方案.ppt
* 半夏品牌中草药牙膏新产品上市之 战略及营销方案 新产品上市战略方案 发现市场机会 新概念提出 新品可行性分析 新品开发及准备 新品上市计划 新品上市执行 新品上市追踪 市场 机会 市场 潜力 市场分析 新牙膏概念提出 PLACEHOLDER This text is placeholder 产品定位 产品用途 ⊙主要用途：清洁口腔、牙齿保健、消除口臭等。 ⊙特殊功能：具有护龈固齿，防治牙龈炎、牙周炎、牙过敏、抗菌斑等作用。 产品名称 ⊙半夏（一种中草药的名字） 颜色 ⊙白色+绿色 . . 牙膏可行性分析 中草药牙膏市场潜力大。消费者已接受产品。加大宣传力度，加大开发产品。快速，准确，抓住市场。 开发新产品、创建新品牌。加大公关力度，捉住的市场，赢得顾客对产品优势的认可。 建立灵活度高的经营战略，克服市场多品牌竞争 目标市场定位，减少成本开支。 SO战略 ST战略 WT战略 WO战略 SWOT分析 牙膏开发及准备 半夏 消费者 研究 研究消费群体、设计产品包装、广告、提高知名度和发现新的市场机会 购买率、购买地点、满意程度、抱怨点、期望、未满足的需求点 反馈 促销 人员推销 广告策略 牙膏上市计划 广告策略 （1）电视广告投放。（2）网络媒体策略（3）版面媒体选择 批发回扣 面向中间商的营业推广 ---- 批发回扣 批发回扣 销售团队有好的工作风气，把销售计划执行到位 牙膏上市推广时，需要多方面的有效结合 解决牙膏持续性供货问题 不要同时推广多个牙膏新品 把牙膏销售出去 足够的信心 牙膏上市执行 *
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