世界现代广告发展史.ppt

世界现代广告发展史;世界现代广告发展史; 第二次工业革命;报业的垄断;普利策的办报和广告经营活动 　　 ◎发起社会运动，推动改革，扩大影响如募集资金建造自由女神像的台座； 　　 ◎重视报纸的质量，着力经营社论，以支持新闻报道； 　　 ◎增加内容篇幅，压低报价，扩大读者队伍，招揽广告客户； 　　 ◎大量采用新闻图片、漫画、图解、素描等，活跃版面； 　　 ◎重视报纸发行，用各种奖励办法扩大销路。 ;黄色新闻;现代广告发展期的广告环境;广告中心在美国的确立;品牌的初始—商标的广泛使用;“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。 为了保护商标和促进竞争，商标制度应运而生。现代意义上的品牌便是此后产生的。 美国内战刚刚结束的时期，社会治安非常的混乱。农场主和放牧人就在牛的身上烫上自己农场的名字作为牛所属身份的标记。1873年，李维斯和一个名叫戴维斯的裁缝合伙，为一项技术申请了专利。这项技术就是将铆钉固定在牛仔裤上使之更结实耐穿。直到今天，公司的一个很有特色的商标就是将公司的标记烙在小块的皮革上，以此提醒消费者，他们买到的是真货。“李维斯”自此成为享誉世界的一个著名品牌。 19世纪是产品商标发展的一个黄金时代。很多产品经过时间的考验便成为后来的著名的、历史悠久的品牌。像大名鼎鼎的可口可乐、贵格燕麦、亨氏和象牙肥皂，等等。这些品牌至今长盛不衰的原因就在于这些企业从一开始就清楚地意识到品牌将决定企业和产品的前途和命运。;;全面代理型广告公司的成立;智威汤逊广告公司(J· Walter Thompson) 麦肯·埃里克森广告公司 扬·罗比凯广告公司(Young Rubicam) BBDO广告公司 奥美广告公司(Ogilvy Mather) 电通广告公司;推销时代的广告研究与理论;四个创意哲学;USP（独特的销售主张）; 内在的戏剧性——李奥贝纳 “与生俱来的戏剧性” 《月光下的收成》 ; 品牌形象论 ;威廉·伯恩巴克： 关联性、原创性、震撼力;现代广告时期的广告表现形式;美国的杂志广告;欧洲的杂志广告;日本的杂志广告;广播广告;电视广告;户外广告;广告行业走向成熟的时期 ;----------THE EHD--------- Thanks for listening.