刘谦巡演北京站宣传案.pptVIP

首席门户支持：新浪娱乐 合作周期：2012年10月底-2012年12月底 双方权益： 1.资讯报道：除常规资讯报道外，我方将安排演出探班独家专访，演出美图、海报等重要资讯，新浪优先予以娱乐焦点图、头条、精彩美图、新浪娱乐微博等重点位置推广 2.软文发布：我方重要内容发布时，新浪优先予以娱乐焦点图、头条、新浪娱乐微博等重点位置推广 3.活动专题搭建：我方提供专题搭建素材并主导内容更新，新浪负责专题及时上线、配合更新、并于娱首要闻区右侧热点专题、热点专题小焦点等重点位置推广） 4.票务置换： 重点合作媒介及形式 2012.10 * * 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 毛阿敏2010北京跨年演唱会宣传方案 2012刘谦魔术巡演 北京站 宣传策划方案 2012年10月 项目概述 软性媒体投放（平面、网络、电视、电台） 新闻话题步骤及规划 时间节点安排 重点合作媒介及形式 * 项目概述 时间：2012年12月24日 地点：北京工人体育馆 * 整个宣传期将涵盖10月—12月两个月的时间。 这期间，将主要通过平面、网络媒体进行造势，电视专访、杂志大片的拍摄则达到提升、改变艺人固有形象的目的。 整个宣传期力求制造3—5个热点新闻事件。 * 宣传优势 宣传挑战 1.魔术的影响力：春晚后刘谦成了最炙手可热的魔术师，低迷已久的魔术也一度成了老百姓最为关注的表演艺术之一。 2.刘谦的号召力：刘谦自成一派的表演风格和惊险刺激的魔术节目，总让现场高潮迭起。 3.刘谦的神秘感：近两年刘谦在北京出现得并不频繁，这为12月24日工人体育馆的演出提升了观众期待度。（上一次刘谦“谦变万化”巡演北京站是在2010年4月23日在北京展览馆，而近期在北京公开露面演出是作为韩庚演唱会嘉宾出现在发布会上。） 4. 宣传周期较为充裕 1.受众固有印象 2.工体剧场票数有限 3. 12月24日恰逢圣诞夜，当晚有羽泉（首都体育馆演唱会）以及其他圣诞演出，竞争激烈 时间节点安排 * 10月底宣传全面启动 11月初海报曝光（各大专题上线） 启动 开票 高潮 12月24日现场 后续报道 11月中开票（魔术巡演陆续揭秘和升温） 11月X日新闻发布会（微博征集网友同台表演） 11月下电视访谈播出、杂志封面出街 12月初发布表演嘉宾公布及同台网友 12月中彩排探班，透露新魔术细节 集中曝光 重点合作媒介及形式 全程媒体支持： （网站类）：新浪娱乐、新浪微博、搜狐娱乐、网易娱乐、腾讯娱乐、优酷、土豆、乐视、奇艺等 （平面类）：京华时报、北京晚报、法制晚报、北京晨报、北京青年报、新京报、北京日报、娱乐信报、精品购 物指南、北京青年周刊、音乐周刊等 （电视类）：CCTV-3、北京电视台、光线传媒、湖南卫视、凤凰卫视、东方卫视、东南卫视等 （电台）：中央人民广播电台音乐之声Music radio、北京文艺广播FM87.6 、北京国际广播电台88.7等 新闻话题步骤及规划 概述： 常规的媒体互动比如探班、专访、发布会之外，新闻发布会前期以常规新闻稿件的形式或者偷拍、爆料的形式让网友和歌迷对近两年来低调的刘谦的动向引起好奇和关注，并借由媒体采访透露可能会开魔术巡演。 11月新闻发布会后的宣传主线有两条，一是魔术巡演的揭秘和升温，二是刘谦在魔术界的地位和概念的受众强化。我们可以适当地选择一些无伤大雅地花边新闻进行传播，比如刘谦在微博上晒小魔术师合影、坦言想生儿子展示他的亲民而生动的形象。 宣传看点 刘谦平安夜邀你工体见证“奇迹时刻” （宣达演出信息，突出节日性的时间概念和工体的场馆概念，引出数千人一同参与的感觉） 刘谦岁末工体圆“圣诞老人”梦 （刘谦曾经在接受采访时表示自己最想成为的角色是圣诞老人。用这个圣诞的“擦边球”概念历数从未拜师学艺的刘谦从一个魔术爱好者到华人最受欢迎魔术师的成长历程和辉煌履历，引起观众对演出的兴趣） 平安夜刘谦魔术大餐：“大菜”、“小点”都有味儿 （用节日大餐的概念对现场节目进行适度介绍，突出工体场馆空间对大型魔术施展的帮助，同时对小型戏法如何让观众看清的技术手段也加以详解，打消观众因为场地大“看不清楚”的疑虑。在曝光看点的同时，对节目保留适度的神秘感。） 岁末节日氛围