第三章 市场营销环境分析：市场营销环境的概念 微观市场营销环境 宏观市场营销环境 市场营销环境综合分析.pptVIP

Even in the simplest of things, we see jewellery. BeRNaT RUBi 第三节 宏观市场营销环境 六、社会与文化环境 1.教育环境 2.宗教信仰 3.价值观 4.消费习俗 5.审美观 ?追求健康的美 ?追求形式的美 ?追求环境的美 第四节 市场营销环境的综合分析 一、威胁分析 3、5 1、6 2、4、8 7 出现概率 高 低 影响程度 大 小 第四节 市场营销环境的综合分析 二、机会分析 3、7 2 、 4 6 1、5、8 成功的可能性 大 小 潜在的吸引力 大 小 第四节 市场营销环境的综合分析 三、机会、威胁综合分析 理想 业务 冒险 业务 成熟 业务 困难 业务 威胁水平 低 高 机会水平 高 低 实例 某一太阳能热水器制造企业的 SWOT分析 优 势 全新的市场 优质的美国产品 强劲的财力支持 现代化的装备 劣势 机 会 住房项目的增长 热水器总市场的扩大 节能概念的支持 个人收入和生活水准的提高 天然气和液化管道气的普及 威 胁 市场上越来越多的国际