数字电视受众调查及对体育电视数字化传播的启示以武汉地区数字电视受众为样本.pdf

摘 要 人类传播活动在媒介技术发展的带动下，其传播模式从单一到复杂，传播关注的 焦点逐渐从传者转向受众，受众对传播活动的参与程度也日渐加强，受众地位也获得 不断提升。 数字电视的迅速发展正在造就着一批全新的电视受众——数字电视受众。可以说， 数字电视的普及过程，同样就是数字电视受众队伍不断壮大的过程。这个群体不仅会 在数量上日益剧增，而且，相比于传统的模拟电视受众，数字电视受众的收视习惯和需 求也将呈现出新的变化。 在传媒多元化、全球化和实体化的背景下，中国的数字电视体育频道在经过奥运 传播的洗礼与历练之后，在依旧存在诸多困扰的情况下，勉强地走向了市场经济的运 作与营销，成为传媒经济产业链条的重要一环。 本课题从目前数字电视行业的发展环境与现状入手，以武汉地区数字电视受众为 研究对象，从传播学、经济学等多学科的角度，通过案例分析、市场调研以及资料检 索和专家访谈的方式，立足中国国情，探讨如何借鉴国外数字电视发展的成功经验， 创建中国特色的体育节目数字化传播模式，推动中国体育电视传播的全面数字化发 展。 关键词：数字电视 受众体育节目 数字化传播 Abstract Humancommunicationis drived ofmedia being bydevelopment technology．The ofcommunicationcomesfrom to focusof pattern singlecomplicated．The turnsfrom toaudience communicator isa trendof of gradually．Theregrowing degree incommunicationevent participation byaudience，whose positionbeingpromoted continuously． The of televisionis anew of rapid developmentdigital bringingup generation televisionaudiencecalled televisionaudience．So of digital tospeak，theprocess of televisionalsoisthecontinuous courseof popularizationdigital expanding digital televisionaudience．Thiswillnot increase also a group only byquantitatively，butpresent new onthe habitsandneedsof televisionaudiencewhich prospect watching digital with traditionaltelevisionaudience． compared analog the ofmediaconditionas