凯德龙之梦虹口广场开业前期活动方案-1104.pptVIP

PART4 开业活动 * 活动目的 营造开业典礼的欢乐气氛 扩大商场的知名度,吸引更多客流 提升商场形象，制造话题，吸引媒体报道 提高顾客购物欲望，增加商场营业额 * “乐开了”活动亮点-户外雕塑亮灯 1901 中国第一盏电灯带  给人们欢乐与希望 2011 凯德龙之梦让  欢乐升级！ * 开业典礼 鼓乐表演 舞狮表演 开业贺词 户外雕塑亮灯 创意大赛颁奖 * 其他舞台活动 品牌走秀 超值商品竞拍 购物抽奖 互动游戏 * 媒体宣传 电视 平面 网络 * * * * * * * 凯德龙之梦 虹口广场 开业前期活动方案 PART1 项目介绍 PART2 开业主题 PART3 活动预热 PART4 开业活动 开业前期活动方案 * PART1 项目介绍 * 地理位置 一架内环，三条地铁，六线巴士枢纽，连接一个城市中心。 * 项目概况 总建筑面积28万平米 1,100个车位超大型车库 * 购物环境 凯德龙之梦虹口广场以现代家庭购物模式为主导，精心规划特色鲜明的楼层主题，展现国内外流行品牌的迷人风采，营造中西合璧的人性化购物环境，提升都市人建康时尚的生活品味，成为时尚购物、朋友聚会、家庭休闲的首选地之一。 * 主要客群 中等和中上收入的消费群体，主要为有相当可支配收入的年轻人、专业人士和家庭。 * 主力租户 * Muliti-faceted 多元化 Iconic 标志性 Convenient 便利性 Evolving 体验性 Entertainment 娱乐性 * 乐-虹口足球场-上海的演艺赛事中心，目的性的欢乐的人潮，让商场充满了狂欢的气氛。 多-针对家庭生活方式的复合租户组合，包括购物、休闲、促销活动、娱乐、餐饮等。 标-区域相同项目想比拥有在规模、业态、建筑、位置等明显优势。 通-交通四通八达，容易抵达的内部平面、人流动线舒适。 感-商业零售的最新概念、 良好店铺陈设、装修，给顾客耳目一新的感受。 市场定位 PART2 开业主题 * 开业主题 这里是体验快乐的目的地 …… * 想要更时尚！ 全家更欢乐！ 生活更健康！ 爱吃更美味！ 期待玩潮流！ 音乐更梦想！ * 开业主题 人与人分享彼此快乐！ 更近一步我们提倡 * 开业主题 玩乐 欢乐 乐观 乐趣 电影 音乐 K歌 游戏 配搭 服饰 SPA 美食 书店 * 宣传口号 乐生活 梦无限 凯德龙之梦 虹口广场 * “Happy on the way” * 开业主题 时间安排 July Aug Sept Oct ②活动预热 ③开业活动 开业典礼 “一起乐” “乐开了” Apr May Jun PART3 活动预热 * 活动目的 扩大商场的知名度,吸引更多客流 提升商场形象,为顾客创造艺术的环境氛围 制造话题，吸引媒体报导 增加顾客停留商场时间，提高人气及业绩 联合周边社区参与活动，培养周边居民的消费习惯 联合周边学校参与活动，吸引学生客流 * 活动主题 “一起乐”创意大奖赛 创意形式 户外巨型雕塑 跨界合作 互动装置 室内创意 广场创意 活动创意 活动形式 广场展示 设计师、明星、名人等 创意比赛 互动活动 参与人群 设计师 设计展 学生、年轻家庭、白领 * 活动主题 “一起乐”创意大奖赛 –户外巨型雕塑 * 活动主题 “一起乐”创意大奖赛 –户外巨型雕塑 * 活动主题 “一起乐”创意大奖赛 –设计师×Hongkou * 活动主题 “一起乐”创意大奖赛 –互动装置 * 活动主题 “一起乐”创意大奖赛 – 室内创意 * 活动主题 “一起乐”创意大奖赛 –广场创意 * 活动主题 “一起乐”创意大奖赛 –广场创意 * 活动主题 “一起乐”创意大奖赛 –活动互动 形式：针对年轻人，目标客群，公开征集拍摄真人大小的模型，放置在广场周围由路人及网络进行评选，营造话题与关注等 * 比赛流程 时间 赛程 4月 预热宣传 5-6月 报名参赛 7月 作品初审、制作 8-9月 展示、评选 9月 颁奖 * 媒体宣传 活动官网 广播 平面 网络 *CapitaLand Presentation* 2007 *CapitaLand Presentation* 2007 * * * * * * *