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DCCR(Dentsu Campaign Case Research) for China September, 2003 DCCR for China１．什么是DCCR？２．DCCR可实现的事项 ３．DCCR运用事例 / 运用体制 DCCR的目的／优点长处 DCCR的开展区域 2002年8月在北京、上海开展。2003年6月起在广州也开展 在东京HQ有20年的业绩积累 MP的各国媒体公司中，泰国和台湾也正在开展 实施调查的概要 实施城市?时期 调查对象 15～49岁的男性女性个人 抽样数 每１个城市600ss 样本的抽取 从CMMS样本中抽取 调查方法 面访 实施调查的机构 新生代市场监测机构 调查提问 ※请看“ 问卷（GT单）” Q1. 商品或服务范围、种类、关联程度 （过去1个月内购买、使用、持有） Q2. 不提示知名度 Q3. 提示知名度 Q4. TVCM认知度（提示） Q5. TVCM好感度评估 Q6. 各类受众适合程度评估 Q7. TVCM印象评估 Q8. 过去3个月内商品使用状况 Q9. 今后的购买商品意向 以及Face Sheet （性别／年龄／学历／职业／婚否／收入） Database结构 何为CMMS数据的配对？ 样本储备事例数 预计2004年底样本储备总数将超过500件，按类别划分也将达到100件左右 系统化 预计于2004年年初开始着手实施个人数据自由汇总系统化计划，在2004年底前完成。 DCCR for China１．什么是DCCR？２．DCCR可实现的事项３．DCCR运用事例 / 运用体制 DCCR可实现事项 宣传效果的测定 之1、通过与竞争品牌的比较检验广告活动的效果 回答广告主的这些问题 之1、通过与竞争品牌的比较检验广告活动的效果 “本次活动的费用效果对比？” 检验方法- - - 了解 “CM知名度” 和 “投放GRP（总收视人数）” 之间存在正比关系 之1、通过与竞争品牌的比较检验广告活动的效果 可以验证“性别?年龄”等目标类别的效果 之２．创作表现的效果验证 回答广告主的这些问题 之２．创作表现的效果验证 “同样的GRP（总收视人数）为什么知名度不同呢？” 检验方法- - - 从效果图评估的创新性寻找答案 之２．创作表现的效果验证 12种形象概念的评估对比 之３．宣传活动的目标设定 回答广告主的这些问题 之３．宣传活动的目标设定 验证方法 通过过去的调查事例得知在“购买意向率”和“CM认知率”之间存在正比关系。 之４．合理投放量的策划制定 可以策划制定商品特性类别的合理出稿量 按商品特征分类可以策划合理的广告投放量 商品类别（汽车、移动电话、饮料） 商品的上市阶段（新开发商品还是原有商品） 可以验证使用 / 不使用形象代言人导致的适量出稿量的差别 之４．合理投放量的策划制定 按性别、年龄层次区分策划合理的广告投放量 不同性别、不同年龄层次对广告的反应不同 之４．合理投放量的策划制定 按性别、年龄层次区分策划合理的广告投放量 例如对象群体为 “20～30岁的男性” 和 “ 20～30岁的男性女性” 的不同年龄层次时的GRP（总收视点）？ 之４．合理投放量的策划制定 检验使用 / 不使用明星时合理的广告投放量 有明星出演的CM的容易为人熟记的程度相当于多少GRP（总收视点）呢？ 应用篇 【复合媒体】 想让熟悉TVCM的对象群体反复接触印刷媒体 DCCR可实现的事项?概要 DCCR for China１．什么是DCCR？２．DCCR可实现的事项３．DCCR运用事例 / 运用体制 电通公司广告活动案例分析 在此，根据我们在中国举办的汽车广告活动案例调查结果掌握了被认为是最低的广告投放量 TV广告知名度与购买意向的关系 TV广告知名度和GRP的关系 汇总电通公司广告活动案例分析 20～39岁男性对象群体、 20～39岁男女性对象群体的汽车购买意向上升是在TV广告知名度超过60%以后。 为了获得60%的广告知名度，20～39岁男性对象群体的广告投放GRP为800，20～39岁男女性对象群体的广告投放GRP为1200。 鉴于“花冠”轿车倾向于以男性为消费对象群，所以第一次推广时，每次广告活动的TV广告投放GRP以1000为一个目标 咨询处 当地负责人 北京 Peter Qi 斉 忻 上海 Hans Jiang 姜 薜軍 广州 Sheman Deng 鄧 卓敏 东京电通 电通媒介市场局 石渡 英敬 ishiwata.hidetaka@dentsu.co.jp 非常感谢大家。希望大家把DCCR作为维持?扩大广告主的