店长陈列基础培训.ppt

游戏时间 国王与天使 课程内容 色彩的基础知识 卖场的色彩规划 橱窗陈列 （一）色彩的基础知识 色彩的三要素 色相：指色彩相貌的名称 明度：指色彩的明亮程度 纯度：指色彩的纯净程度 图示： 色彩的明度 高明度色彩的服装会给人一种轻松，明快的感觉。 低明度色的服装则会给人一种成熟稳重感。 图示： 图示： 图示： 图示： 色彩的纯度 高纯度色彩的服装，颜色亮丽鲜艳，会带给人一种光鲜感和华丽感。 低纯度色彩的服装则会给人一种柔和雅致的感觉。 图示： 图示： 图示： 图示： 服装的明度和纯度 同样的一款服装，也会因为其颜色的明度和纯度的不同，而产生完全不同的风格。 色彩的冷暖 暖色： 人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马 上联想到太阳、火焰、热血等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。 冷色： 见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太 空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。 中性色： 中性色也称无彩色，由黑,白,灰组成。中性色在色彩的搭配中起到间隔和调和的作用。 色彩对比性： 色彩根据在色彩环上的相邻位置的不同，一般分为邻近色，互补色，类似色，中差色，对比色这5种色彩，但是在实际运用中我们将其分为两大类。 1.类似色：类似色的搭配会给人一种柔和，次序，和谐的感觉，大多会用于卖场内货架的陈列。 2.对比色：对比色的视觉冲击力很强，具有很好的诱目性，一般多用于橱窗陈列，或在卖场中起到点缀作用。 色相环 色彩的基础知识内容复习 1.色彩的三要素。 2.色彩的明度。 3.色彩的纯度。 4.色彩的冷暖性。 5.色彩的对比性。 卖场的色彩规划 服装卖场的色彩特点： 根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析，服装的色彩特点归纳主要有以下几点： 1.多样性 2.变化性 3.流行性 多样性： 多系列、多种色彩共存在一个卖场中是服装的一个特点。虽然每个服装品牌都有自己特定的消费群，但是即使在同一群消费者中，其审美观也有所差异。 因此，为了满足不同消费者的需求，每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，这些系列的色彩和款式也有所不同，这样一个卖场中就会出现多个色彩并存的状况，所以陈列时需要把握好卖场色彩的整体感。 变化性： 服装是一种季节性非常强的商品，因季节气候的变化更换非常频繁，因此卖场中的色彩搭配也由此变得复杂。特别是在两个季节交替的时候，卖场中经常会出现两季服装并行的状态。 因此怎样安排好卖场中不断变化的色彩，衔接好季节交替时卖场中前后两季节服装的色彩，也是在做卖场陈列时需要注意的。 流行性： 服装是商品中最具有流行感的东西，每年一些国际流行色机构都会推出一些新的流行色,因此卖场陈列不仅要掌握常规的色彩搭配方法，也要不断地观察和发现新的流行色彩搭配方式，为卖场中的色彩规划不断注入新的内涵。 卖场色彩陈列的整体规划： 卖场整体规划要点： 1.把握卖场的色彩平衡感： 卖场陈列面的总体规划，一般要从色彩的一些特性进行规划。 2.制造卖场色彩的节奏感： 一个有节奏感的卖场才能让人感到有起有伏，有变化。 卖场陈列的色彩搭配方式： A.类似色搭配 B.对比色搭配 C.中性色搭配 D.中性色与有彩色搭配 A.类似色搭配： 类似色搭配会产生一种柔和，宁静的感觉，使服装搭配系列化，有利于卖场整体氛围的营造。 图示： B.对比色搭配： 对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常在陈列中应用，特别是在橱窗的陈列中。 图示： 对比色搭配在卖场应用时还分为：服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配。 图示： 关于对比色和类似色搭配： 需要注意的是类似色和对比色这两种色彩搭配方式在专卖店的色彩规划中是相辅丰承的，如果卖场中全部采用类似色的搭配就会感到过于宁静缺乏动感，反之太多的采用对比色也会使人感到躁致力不安。 C.中性色搭配： 黑白灰是常见的中性色,它不仅在色彩明度上保持距离,同时还给人一种整洁、明净的感觉。 图示： D.中性色与有彩色搭配： 卖场里中性色面积过多，会让人感觉单调和沉闷，在中性色