永辉超视e频道推介书.ppt

永辉超视e频道广播网 福建本土规模 最大终端媒体联播网 福建卓越时代传媒有限公司是专门从事终端卖场综合媒体项目的传媒公司。以永辉超市作为投放地。 公司概述 与永辉超市股份有限公司形成长久的战略联盟合作伙伴，伴随着永辉的扩张而强大。 背景实力 永辉超市广播网、超视e频道，全天16小时不间断播出，是一种专门针对超市消费人群的新兴媒体。 媒体介绍 福建本土最大的终端媒体联播网。 行业地位 锁定目标群体：针对94.2%市民的民生消费和家庭消费的最直接 目标受众，令投资更精准； 媒体优势 高频次播出：直击消费者的购物过程，每天跟随卖场营业时间播 放AM 6:00- PM 22:00，强势锁定民生消费的主要决策者； 购买驱动力：针对直接购物者，在进入购物状态前直接刺激消费 者的购买欲望，影响消费者的购买决策 ； 广告形象性：以视、音频结合的方式更具表现力和吸引性，使观 众在最好的时机提高回忆率，巩固受众对品牌的忠诚度； 填补盲区：与家庭电视广告形成互补，构成了时间与空间的立体 化的覆盖，强化受众对品牌的印象。 媒体价值 给予经销商支持 与家中电视互补 给予卖场促销员支持 临时购买决定的主要影响因素之一 促销信息的传递 成本优势 　　根据夸克（中国）顾问市场研究服务有限公司的数据，福州永辉一个月的时间就能覆盖91.9%的福州市民，预计有292万左右 　　 覆盖受众规模 是否光顾过永辉超市 base：1000 基数：所有福州市民 最近一次光顾的时间 拥有成功的传达力 1. 了解对方需要什么 释迦牟尼说: 因人说法。说话时如果不和对方想知道的事情、智慧、经验和程度相符合，说话者的热忱和想法都起不了作用。 说话的内容如果不在对方愿望之内，说的口沫横飞也不会有效的。 如果把对方愿望里的事物当作会话或话题的重点，对方就会被深深吸引。 随时记下接收到的新信息— 不断接触新信息，同时更新旧信息，否则说不出有新意又鲜活的内容。 冠冕堂皇的话无法打动人心—要有体贴的心，用心讲话，内容就能进入对方的心里，让对方受到感动，也就是说「传达力」不是只能用言语表达。 行业概况 白酒是世界六大名酒之一，因其特殊的制作工艺形成了中国白酒个性多样，呈百花争妍的态势。 白酒行业由快速扩张时期发展到相对稳定期 中国白酒产量仍然集中在几个主要的产区和骨干企业 市场竞争加剧、产业政策调控和企业负担过重 ，使白酒税收贡献和盈利能力，已处于较低水平 。 泸州老窖 泸州老窖股份有限公司是具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司。公司总资产近30亿元 公司主导产品有国窖1573、百年泸州老窖及泸州老窖特曲等。 目前，公司按照现代企业制度的要求，加快市场化的改革步伐，实施品牌发展战略和可持续发展战略，形成以酒业生产经营为主，相关多元化发展的大型现代食品企业。 平均年龄34.23岁，30%人群处于社会阶层的中高端 受众年龄及职业分析 平均值 34.23岁 受众个人及家庭收入分析 个人月均收入为1682元，家庭月均收入为4834元 平均值 1682元 平均值 4834元 个人收入 家庭收入 每天17：00-21：00是永辉客流量最大的时段 永辉受众平均每次在永辉超市逗留时长为35分钟，平均在收银台停留时长为4-5分钟 平均时长： 34.7 37.2 33.4分钟 总体 周末 平时 2017 655 1362 在店总时长（分钟） 收银台等候 时长（分钟） 平均时长： 4.5 5.5 4分钟 2017 655 1362 总体 周末 平时 82.2%的永辉顾客在超市购物时都会受到现场的影响而发生购买转变 总体 超视e频道的媒介到达率最高，可以覆盖福州95%的人群！ 超视e频道的广告媒介价值最高 媒体实景展示 图1 永辉超视e频道（收银台液晶视频）密集分布 媒体实景展示 图2 永辉超视e频道（收银台液晶视频）实景图 媒体实景展示 图3 永辉超视e频道（收银台液晶视频）实景图 媒体实景展示 图4 永辉超视e频道（收银台液晶视频）实景图 ● 40多家门店，300多块电视屏幕 ● 日覆盖150多万人次 银广传媒体网络覆盖 银广传媒刊例价 银广传媒刊例价 我们正在打造 中国最大商超媒体 大戏开场 诚邀参与 营销总执行：福建卓越时代传媒有限公司 服务电话：0591 网址键入： 总部地点：福建省福州市台江鳌峰路5号榕佳楼1号楼6层