微信小程序上线“附近的店”新功能-关注线下实体-带来新零售革新.pptxVIP

Part One微信小程序上线“附近的店”新功能，带来新零售革新。今年1月份上线以来，微信小程序一直不愠不火。近日，马化腾在谈论微信小程序时表示：着眼未来，主打线下。腾讯之前也曾强调，小程序不做线上导流，也不希望成为一个流量风口，而是关注于线下实体怎么把它认识好、用好，而不是希望一来就冲刺，全都是线上的这些头部应用；01小程序即将上线附近门店功能。据开发者透露，微信正在计划对小程序进行升级，开放小程序能力、优化入口，具体方法有：推出为线下场景服务的附近功能，在微信支付页面、微信公众号中设置小程序入口，在微信中分享App页面直接唤醒小程序，甚至用微信扫描线下二维码直接跳转小程序等，不过最终举措还要以微信的官方文件为准。小程序的“附近”功能指：用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”，包括实体店、服务店、商场等。微信在小程序上线之初就曾提及该功能，而它也几乎成为了零售领域最期待的一项功能。零售企业尤为关注“附近”功能，对于用户，如需要寻找附近的饭店、加油站、医院、按摩店等，无需实地查找或者用美团大众等更多App，只需打开微信小程序界面，周围的服务即可尽收眼底；而对于微信，切入线下场景可以高频地盘活微信之外的流量，将更多碎片化流量引入微信生态。02小程序的前方是新零售“小程序是产业晋级和渠道下沉布景下的新技术带来的新零售革命。”这是史文禄对小程序的描述，他认为小程序很可能带来真正的新零售。“我理解的新零售，是指传统零售经过与新技术的打通，提高为用户供给的效劳，扩展效劳辐射的规模，改动传统的业态或工作方法。新零售不能脱离零售实质的功率指标，即本钱下降，收益添加。”对于小程序带来的新零售革新，史文禄列举了三点：　(1)消费者习惯用小程序来搜索邻近门店，意味着门店客流不再依托有曝光率的方位，那么就不必选址在主干道，节约了零售门店的选址本钱。　(2)经过邻近展现和归纳推行，单个店面的辐射规模会从周围几百米变成几公里。　(3)小程序中沉积的预订、采购等数据，能够为小店供给数字化价值，解决小店以往仅凭经历进货的艰难，为更准确、斗胆的进货量供给根据，提高门店坪效。 马化腾在今年的两会中提到小程序时表示，微信推出的小程序的目的更多的是想连接线下实体，更多的着眼未来，并不是要取代APP。 事实已经证明，未来几年，传统型企业、实体经济将迎来新的春晓，而微信小程序即将要上线的附近门店功能，就可以看做是腾讯响应国家号召，扶持实体经济最有力的措施。