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* * 电子商务案例分析 汤兵勇 徐建平 高等教育出版社 * * 第11章 网游航母 盛大网络 引言 背景 系统实施与应用分析 面临的问题与挑战 讨论题 * * 11.1 引言 上海盛大网络发展有限公司（以下简称盛大网络或盛大）成立于1999年11月，是目前中国第一大网络游戏运营商。 盛大以其创新的经营模式构建庞大的忠实用户基础，创造巨大的经济效益，积极促进游戏等相关娱乐产业链的发展，成为国内领先的互动娱乐媒体企业。 * * 11.2 背景 2001年11月，上海盛大网络发展有限公司正式引进并运营韩国网络游戏《传奇》开始。 2002年10月，游戏最高在线人数突破60万。 2004年5月13日，盛大互动娱乐有限公司在美国纳斯达克股票市场成功上市，成为国内第一个在美国上市的网络游戏公司。 时至今日，盛大已然成为中国互动娱乐产业的领先者。 * * 11.3系统实施与应用分析_盛大的发展战略与目标 1.建立网络游戏运营平台 2. 整合产业价值链 3. 开发周边产品和媒体资源 4. 实现企业跨平台、跨媒体发展 * * 11.3系统实施与应用分析_盛大的网游运营模式 1. 代理运营韩国网游 2. 自主开发大型在线角色扮演游戏 3. 开辟休闲游戏社区 4. 推行免费策略 * * 《传奇世界》官方网站 * * 11.3系统实施与应用分析_盛大的收购整合与多元化战略 1. 十次战略投资和收购 2．收购新浪 3．家庭娱乐战略 * * 11.3系统实施与应用分析_盛大的网游应用效果 1. 建立了中国最大的互动娱乐研发团队 2. 建立了中国最大的互动娱乐产品运营体系 3. 建立了中国最大的互动娱乐产品技术保障平台 4. 建立了中国最大的互动娱乐产品销售体系 5. 建立了中国最大的互动娱乐客户服务体系 * * 11.4 面临的问题与挑战 网游的同质化问题 网络游戏所带来的一系列教育、社会问题不容忽视，特别是对青少年的危害成为网络游戏进一步发展过程中亟待解决的问题。 网游业巨人、网易、第九城市、久游网等一批强大的竞争对手的出现，更要求盛大以其创新的经营模式吸引庞大的忠实用户基础。 * * 讨论题： 1. 你是如何看待盛大的多元化发展战略的？你认为盛大下一步应坚守还是回归网游主业？ 2. 面对网游同质化问题，应如何开展创新、改革，推进中国网游产业的持续性发展？ 3. 针对社会对网游越来越高的反对声音，盛大在今后的网络游戏发展上应如何应对？ * *
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